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品牌動態

滋源又有大動作! 斥巨資拿下《太陽的後裔》特約,開啓品牌現象級營銷

2016-03-11

3周8集破10亿
微博话题Top1、阅读数量50亿
韩国收视率突破28.8%
這就是由滋源品牌代言人宋慧喬、韓國歐巴宋仲基主演的
热播韩剧《太阳的后裔》
滋源作为爱奇艺《太阳的后裔》特约合作伙伴
借势这部超高人气及曝光量的电视剧
开启品牌传播的现象级营销

 

《太阳的后裔》剧照

 

特約合作,大規模曝光拓寬傳播廣度
       一直以來,滋源的廣告投放都集中聚焦在一線強勢媒體,包括湖南衛視、CCTV-8、浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視、天津衛視、深圳衛視等。
       2015年,滋源藉助6.7億立體化傳播,其中就包括與愛奇藝合作,拿下超級網劇《盜墓筆記》聯合特約,在整個洗護行業掀起了一場無硅油頭皮護理風暴,滋源“无硅油 不刺激 养头皮”的健康洗护理念更加深入人心。
       2016年,滋源繼續砸重金投入,成功拿下央視及江蘇衛視黃金廣告資源,包括CCTV-8《黃金強檔劇場》全年冠名權、CCTV-3戰略合作伙伴以及江蘇衛視《幸福劇場》全年冠名權。與此同時,在熱門韓劇《太陽的後裔》開播之際,再次與愛奇藝深度合作,斥巨資獲得《太陽的後裔》特約合作伙伴,PC端+移動端+TV端,億量級的品牌曝光,全方位開啓《太陽的後裔》霸屏模式。

 

实拍滋源&《太阳的后裔》广告片

 

亞洲女神,傳遞天然時尚品牌理念
       滋源與《太陽的後裔》親密關係還體現在女主角宋慧喬,同時也是滋源品牌形象代言人。
       宋慧喬曾在媒體公開採訪中表示,自己保養頭髮的祕訣是“健康的作息+正確的洗護習慣+天然健康的洗護產品”。

 

滋源品牌形象代言人:宋慧乔

 

        宋慧乔表示,“健康时尚”是其选择代言品牌最重要的标准。“由於工作,頻繁的造型、熬夜等,我的頭髮比一般人面臨更多健康威脅,與滋源品牌合作,正是因爲滋源‘无硅油头皮护理’的理念打动了我。”宋慧喬稱自己已成爲滋源無硅油洗頭水的忠實粉絲,使用之後“头皮没有负担,压力都被释放了”。
        亚洲女神宋慧乔天然时尚的特质,与滋源“天然健康、无硅油、头皮护理”的理念相得益彰,品牌传播更加深入人心。
 
產品植入,“宋慧乔同款”成就高人气
        广告传播是一门“艺术”。
        滋源与《太阳的后裔》的合作,除了传统“硬”广告,也非常注重“含蓄”的广告植入,以一种“不是广告胜似广告”的形式,潜移默化地使品牌概念深入人心。
        “就像《來自星星的你》捧紅了很多千頌伊同款化妝品,《太陽的後裔》也爲女神宋慧喬同款的滋源洗頭水帶來超高人氣與關注度。”

 

《太阳的后裔》同款洗发水的高人气

       在《太陽的後裔》第二集18分,作爲劇情發展的重要道具,滋源產品出現在劇中。《太陽的後裔》宋慧喬同款洗頭水,就是滋源“大姜军”,是滋源品牌年銷量超過3億人民幣的明星產品。
滋源“大姜军”上市不久就一度賣到斷貨,在沃爾瑪、家樂福、屈臣氏、大潤發等各大賣場,天貓、京東、唯品會等線上平臺,受到越來越多追求健康生活品質的消費者喜愛。
 
       特約合作+品牌代言+產品植入,多樣化傳播方式讓滋源獲得大規模關注度和億量級曝光量,借勢《太陽的後裔》熱播越發深入消費者的日常口碑當中,開啓滋源品牌熱播劇的現象級營銷。