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美膚寶獨家冠名《笑傲幫》,聯手東方衛視打造超強喜劇歡樂季

2016-04-20

 

       2016年年初,美膚寶品牌特約贊助北京衛視親子互動綜藝節目《八八爸爸》;3月,與CCTV3達成合作協議,成爲央視2016年綜藝頻道戰略聯盟品牌;時隔不到一個月,美膚寶品牌再度出擊,冠名東方衛視旗下王牌喜劇綜藝《笑傲幫》……從特約贊助到成爲央視2016年綜藝頻道戰略聯盟品牌,到如今的獨家冠名,美膚寶將品牌價值全方位融入電視傳播,與綜藝節目鏈接形成傳播組合,以引發消費者強烈的記憶與共鳴,進而全力塑造品牌傳播的新形象。

  

       在衆多娛樂綜藝節目中,美膚寶爲何選擇與東方衛視牽手?衆所周知,東方衛視極具國際視野,是中國頂尖的電視新聞、節目製作與平臺運營商,覆蓋及發行達十多個國家,服務超過8億人口。在2016年一季度省級衛視收視表現上,東方衛視不僅以0.834%(數據來源:CSM52城收視數據)高居晚間檔第一,更是以0.341%的表現穩居全天收視第一,包攬全國雙網冠軍。

       更爲關鍵的是,與大多數現象級綜藝節目引自海外不同,東方衛視不斷創新,利用傳統文化元素,打造本土原創現象級綜藝,這與美膚寶崇尚東方養膚之道、追求自主研發的精神理念不謀而合,本土品牌需要用符合本土化溝通趨勢的創新娛樂內容與消費者溝通。

 

       此次藉助東方衛視強大的平臺背景,不難看出美膚寶在塑造品牌國際化形象、傳播東方養膚之道所具備的決心。

 

        美膚寶此次冠名的《笑傲幫》是東方衛視第二季度的王牌喜劇綜藝,由《笑傲江湖》原班團隊傾力打造。它延續了《笑傲江湖》的創作理念,主打素人元素,主張用生命和智慧製造快樂,讓更多非專業選手傳遞快意人生的歡樂與正能量。用智慧創造美麗、點綴生活,這同樣也是美膚寶品牌的理想,18年來,美膚寶沿用中藥漢方的智慧,爲消費者專研個性化的美肌方案,並提供安全、健康、天然的護膚產品。美膚寶期望成爲消費者成長路上的陪伴者,期望消費者的每一份喜悅都有美膚寶參與見證。

 

        據瞭解,在這檔喜劇綜藝中,美膚寶並不是單純的品牌宣傳,而是作爲一個角色、帶着故事、場景化存在,成爲《笑傲幫》中的重要元素;同時通過設置各種與消費者的互動,形成品牌理念傳播閉環。在4月15日《笑傲幫》的首播中,除了能看到美膚寶宣傳片、廣告片、產品等其他品牌元素的核心露出外,更有演員在表演時,以輕鬆幽默的方式將美膚寶品牌無縫連接到喜劇故事情節中,比如宋小寶的師弟小沈龍化身愛情藝術大師,現場飆金句,教導男性觀衆:“10000個女人愛你,你是人民幣;100000個女人喜歡你,你是美膚寶”。

 

 

        品牌元素的巧妙糅合,爲消費者創造了茶餘飯後的話題談資。截至18日,新浪微博#笑傲幫#話題的閱讀量已超過4000萬。與此同時,該欄目傳播所帶來的話題熱度也促進了線下消費者與美膚寶品牌進一步互動的熱情。《笑傲幫》所帶來的多元化品牌傳播效應,爲美膚寶帶來更高的品牌曝光、更直接地貼近受衆、深入消費者,以“走心”的内容营销来强化品牌形象。