您当前位置:首頁 > 新聞資訊 > 品牌动态

品牌動態

當選京東2018飛躍品牌,滋源成就消費者健康之美

2018-03-02

   蛻變成美,化蝶綻放。2018年3月1日,衆多頂級品牌高層及當紅人氣明星共赴京東集團總部,參加2018年京東蝴蝶節“一起绽放美”化蝶盛典。

   此屆京東蝴蝶節,對與京東緊密合作、銷售增速明顯、品牌形象優秀及市場表現極爲突出的知名品牌,頒出了2018飛躍品牌大獎。環亞集團旗下滋源品牌,以美麗的守護者與引領者之姿,成爲首批獲此殊榮的十一大品牌之一。

         

   據悉,飛躍品牌榮譽的評定是根據品牌在京東平臺上的海量搜索增量、線上互動頻率與轉化收益、產品與店鋪的好評率等真實交易綜合排名而判斷的,具有實打實的含金量。問世僅僅不到4年時間的滋源,究竟是以什麼方式,顛覆國內消費者的洗護習慣,打破市場的壟斷僵局,成爲出類拔萃的“飞跃品牌“呢?

  

環亞集團營銷副總裁程英奇先生上臺領獎,右4)

  

差異博弈,掌握美麗消費訴求

   京東集團副總裁、京東商城消費品事業部總裁馮軼女士在盛典上針對2018京東女性用戶營銷,做出了精彩的詮釋:“京东在2018年将从‘四高‘入手,高滲透率、高忠誠度、高消費能力的年輕用戶以及高增長率“。

   在以京東女性消費大數據爲基礎的《女性消費報告:2017京東女子圖鑑》中提到,我國15到60歲的女性消費羣體佔總人口的33%,而其中崇尚年輕時尚且有經濟能力的25-45歲女性則佔總人口的 16%。而後者,也正是滋源品牌鎖定的人羣畫像。

  

(環亞集團營銷副總裁程英奇先生,右1

京東集團副總裁、京東商場消費品事業部總裁馮軼女士,右2

滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛先生,左1)

   同時,滋源認爲,市場從來不會一成不變,亦不能以偏概全,而是千人千面、瞬息萬變,故以滿足美麗爲起點的滋源,也早已開始面向不同年齡、不同愛好的女性消費者, 創造了差異化營銷模式。

創新升級,提高品牌品質聲量

   滋源相信,品牌的推廣就像是一個系統,洞察需求的產品是核心,再加上辨識度高的品牌主張,線上線下的整合傳播策略配合,才能將品牌聲量玩出最大化,才能創造高品質品牌培養新生代消費習慣的最好時機。

   故滋源始終以產品作爲導向,開拓品類升級。在無硅油頭皮護理的基礎上,針對追求健康品質再升級的女性羣體,滋源推出無硫酸鹽氨基酸系列,爲頭部肌膚帶來氨基酸表活的溫柔呵護;針對酷愛造型、頻繁染燙的女性消費者,滋源修護煥活小麥蛋白系列爲此誕生。京東商城消費品事業部個護採銷部總經理肖諾先生也向滋源提出,要創新升級產品、緊密配合平臺,才能共同推動全新高速的發展。

  

(環亞集團營銷副總裁程英奇先生,左2

滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛先生,右1

京東商城消費品事業部個護採銷部總經理肖諾先生,右2)

   美,是滋源的初衷,也是滋源的追求。滋源將與京東攜手,共同營造至美力量。