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蟬聯天貓金妝獎,滋源再奪洗護行業桂冠

2018-03-04

 

   2018年3月4日晚,天貓金妝獎頒獎典禮在上海中心大廈拉開帷幕。品牌雲集,明星匯聚,在這一年一度、羣英薈萃的盛典之上,金妝獎花落誰家,自然最受矚目。

      

   而無硅油頭皮護理的領銜者滋源品牌,憑藉過硬的產品品質與多維度的營銷視野,再度拿下天貓金妝獎2018年度洗髮類單品    大獎,至此已有兩座“美妆届奥斯卡”奖杯被纳入囊中。

    

滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛先生(右3)

領獎嘉賓滋源品牌摯友張儷(右2) 

 

美儷同行,實力詮釋“时尚+健康“品牌调性

    天猫金妆奖被誉为“美妆届奥斯卡“,這絲毫不誇張,它基於過億消費者與天貓上千個品牌互動的大數據,具有極強的公信力。每年,天貓金妝獎都會公佈備受行業關注的“人气品牌”、“人气单品”和“热议话题产品”等權威榜單。具有含金量和權威性的它不僅能成功種草產品,帶動銷售,更能引爆全民熱門話題。

      

   滋源此次能蟬聯天貓金妝獎,更是實力凸顯滋源的品牌影響力,高端洗護市場中的天平早已偏向“无硅油头皮护理“健康理念,无硅油也逐渐成为了发展的主流。

   在天貓金妝獎頒獎典禮現場,滋源特邀當紅女演員張儷爲滋源品牌打CALL。風格百變、被稱爲“时尚icon”的张俪素有“带货女王”的美譽,自帶清新氣質的她對潮流也有着獨特的見解與品味,這與滋源主打健康、時尚、高端的品牌調性更是相得益彰。用她的號召力來爲滋源發聲,再合適不過。

     

   在頒獎典禮之前,滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛先生特別邀請女神張儷進行“品牌挚友访谈“,在访谈中,女神张俪分享道她的护发心得:“其實我是滋源的忠實客戶,因爲會經常做造型,導致髮質受損,所以對洗護產品會格外有要求,滋源它純天然不刺激,是真正的頭皮護理,我相信頭皮好髮質才能好,所以我非常信賴滋源。”能收穫這樣一枚明星死忠粉,滋源也深感驕傲!

   

環亞集團營銷副總裁程英奇先生(右1)

滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛先生(左1)

滋源品牌摯友張儷(中)

戰略聯盟,多元化營銷激發品牌聲量

   滋源素來與天貓平臺保持着良好的戰略合作關係,用創新、好玩、互動性強、參與度高的營銷活動來提高客單價、打造吸客爆品,實現“僵粉激活”,多次引發全民關注,讓消費者感受到品牌的文化內涵與溫度:

   在2017年中國美容博覽會中,滋源開啓天貓WEEKEND黑盒子,吸引行人紛紛駐足,也使滋源成爲快閃體驗店的潮流領導者;

    在超级品类日中,滋源打造“品牌调性+人气产品“双重传播,掀起无硅洗护新浪潮;

   在天貓超市品牌團活動中,滋源盛邀明星張予曦助陣,結合當下關注點,以“用滋源,斩男神“为主题进行直播,完成日销增长286%;

   在剛剛過去的聚划算活動中,滋源與每日瑜伽APP聯合打造“活力新春,韧性挑战”突出产品功效特点,迎合健康消费趋势; 

   以及在2017年雙十一狂歡節前期,滋源開展立體式傳播造勢,結合消費者的觸媒習慣,投放全國著名院線映前廣告,抓準觀衆的黃金記憶點,並登上廣州地標性建築——小蛮腰,实现社会商业价值最大化。

      

   由此種種,始終以顧客角度爲出發點的滋源,從新興勢力迅速擴張爲“独占鳌头“。在2016年雙十一狂歡節中,滋源以迅雷之勢,榮登國貨洗護品牌銷售額NO.1,而在2017年,滋源以1.0539億的成功衛冕,再度奪冠,“亿“鸣惊人。

   此次榮獲金妝獎,不僅是對滋源品牌影響力的證明,實際上也是阿里巴巴新零售戰略對滋源品牌發出的邀請。2月28 日,全國100 多家大潤發核心門店新開闢了“天猫金妆奖专区”,全方位展示獲獎的爆款產品,這是天貓新零售結合線上口碑和線下商業力量的集中體現,也是有一個起點,滋源也將擁抱這場消費升級的熱潮,捍衛行業領跑者地位。

   

天貓大快消事業部總經理古邁(右2)

滋源品牌摯友張儷(右1)