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品牌動態

首屆頭皮護理節,凯发ag进入如何與年輕人談一場關於色彩的戀愛

2018-04-01

2018年3月31日與4月1日

凯发ag进入&屈臣氏于广州正佳广场

聯手打造了首個O2O一體化頭皮護理節

線下線上交互刷新,達成整合效應

品牌曝光覆蓋千萬人次,持續高頻傳播

微博、小紅書等各大社交媒體平臺的

搜索指數多倍增長

與其說這是一場年輕化營銷活動

倒不如稱之爲

凯发ag进入與年輕人的“恋爱史”

下面,小編就來跟大家捋一捋

   

 
1.
>>>打造尖品:抓住消費者痛點<<<

痛點是移動互聯網時代的專屬名詞

是基於消費者需求面強調消費者的感受

此次凯发ag进入與屈臣氏聯合打造的

凯发ag进入無硫酸鹽植炫系列新品

則是直擊“90后集体脱发”的痛点

通過對屈臣氏核心消費人羣的大數據解讀

凯发ag进入巧妙地將“痛点”放大

從脫髮問題延伸出強韌、修護、水潤等多功能賣點

再加上剔除硫酸鹽的國際領先技術支撐

引入國外早已盛行的無硫酸鹽健康“潮”概念

既提升用戶體驗,又增加了產品附加值   


  而在这个颜值至上时代

一個吸引眼球的產品包裝就顯得格外的重要了

它是抓住消費者的利器

凯发ag进入植炫系列首次採用塗鴉式包裝

用絢爛設計來塑造私人定製

用直觀色彩來定義洗護潮牌

將時尚、年輕、吸睛這些詞語與洗頭水劃上等號

凯发ag进入做到了
 
   

 

   

2.
>>>玩轉傳播:深挖內容種草<<<

如何在最短的時間內激起市場聲量

如何用最有效的方式觸達核心羣體

社交媒體平臺將會是最大的主戰場

凯发ag进入此次不僅在微博微信上發力

更在年輕人常駐的測評APP中完成滲透
头上一秒变森林H5小游戏

以簡單好玩易傳播的優勢霸佔朋友圈

生動融入植炫“天然植萃配方”理念

利用“人人都是自媒体“特性

達到病毒式營銷效果

 


  而90後植炫測評官的設立

則是凯发ag进入讓年輕羣體“代言”产品的第一步

在本身過硬的產品基礎上,

通過0元試用、溝通交流、線上實時答疑

完成測評官的“实力圈粉”

再自發進行新媒體傳播,完成口碑鋪墊

   


  再结合年轻人的触媒习惯

進行愛奇藝、優酷視頻網站廣告助推

小紅書、論壇、貼吧、微淘等平臺KOL軟文發佈

“植炫”、“头皮护理节”等逐渐成为了热搜关键词

凯发ag进入最終構成密集營銷網絡,覆蓋了全域信息流   

 

3.
>>>火爆銷售:花式營銷推廣<<<

如果說線上完成了知名度的滲透

那麼線下就是負責建立與消費者的情感聯繫

从3月初开始

凯发ag进入就開啓了大學生廣告藝術節學院獎之旅

以植炫爲主要命題單元

用宣講+互動的活動形式覆蓋全國高校師生

並將在接下來的比賽中持續性延展傳播廣度

而這個週末

頭皮護理節啓動儀式在廣州正佳廣場進行

但是,凯发ag进入卻將一個看似簡單的營銷活動

做成了極富品牌調性的洗護嘉年華

頭皮檢測儀+3D美甲機,雙重黑科技強勢坐鎮

你的美,被凯发ag进入承包
  定製時尚單品限量送

飢餓式營銷,激增消費者的下單率
  更有产品形象代言人邢昭林

與花椒百萬級女主播齊力加盟

APP直播與終端推廣同步進行

壟斷線上線下時尚勢力
  邢昭林更是首度上演“导购“制服诱惑

沸騰粉絲的購買慾

帶動一波又一波勁銷熱潮
  短短两天内新品单店销售额就已突破十万

植炫成爲橫空問世的銷量輸出型洗護爆品
  同时,在人气鼎沸的活动现场

頭皮護理節的啓動儀式也在萬衆矚目下完成

這也意味着一個品牌X渠道的創新合作模式的誕生

凯发ag进入必將與屈臣氏聯手助推中國健康洗護髮展!
  (凯发ag进入&屈臣氏头皮护理节启动仪式)

頭皮護理節,未完待续
爆发之后,最重要的是怎样进行事件的发酵

來達到二次傳播的目的

而凯发ag进入,將在最受年輕人喜愛的短視頻APP抖音中

發佈由邢昭林參與創意的植炫定製短片

這也意味着

凯发ag进入已將品牌年輕化的目光,投向了

短視頻所具有的流量價值、創作價值以及社交價值
  凯发ag进入十分珍惜

與青春力量的每一次碰撞與擁抱

也期待更多年輕人

能與凯发ag进入一起,完成這個戀愛故事