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品牌丨法蘭琳卡籤00後首席體驗官 年輕化它是認真的!

2018-05-08

       2018年第1天,法蘭琳卡正式宣佈,簽下氣質女神江疏影成爲品牌形象代言人。此後,這次牽手的影響力持續發酵——由中國營銷第一人葉茂中打造,江疏影主演的法蘭琳卡全新創意廣告在央視熱播,引發美妝行業與營銷圈熱議。

 

        当大家还在回味“不加水”的“洗脑”口號時,法蘭琳卡就迫不及待地向行業釋放出第二則重磅消息——法蘭琳卡迎來00後首席體驗官陳飛宇,正式開啓品牌雙星代言時代。

 

  

 

 

        “星二代”奋斗观引起年轻人共鸣

 

        法兰琳卡此番选择携手备受关注的“星二代”陈飞宇,无疑是有更深远的战略考量。

 

       陳飛宇出生於2000年,2010年因參演電影《趙氏孤兒》而進入演藝圈。一路走來,陳飛宇的演藝之路走得非常踏實。《趙氏孤兒》《祕果》《將夜》等一部部代表作讓他來到熒幕中央。

 

 

   

 

       衆所周知,在新媒體時代,擁有大量粉絲、自帶“流量”的明星越来越受品牌欢迎,“网红热搜体质”令他们成为当仁不让的商业宠儿。

 

       長在聚光燈之下的陳飛宇就是如此,從出道開始,他就以高學歷、高顏值、謙遜低調的爲人以及落落大方的言談舉止征服了大批粉絲,這種青春陽光、活潑大方的形象也被法蘭琳卡所認可和欣賞。

 

 

  

 

       比絕大多數人起點高,卻還比絕大多數人更努力,這樣一個活出自我,用實力與奮鬥爲“星二代”落下注脚的陈飞宇,非常符合当下年轻人的“奋斗观”,继而产生巨大的激励作用。

 

        法兰琳卡年轻化进程全面提速

 

       開啓雙星代言後的法蘭琳卡,如何更好的借勢代言人的影響力,與代言人做深度結合,是法蘭琳卡要做的重要功課,但是對法蘭琳卡來說,其眼光又不僅僅侷限於“代言人”层面。

 

        法兰琳卡认为,品牌年輕化的本質不只是改變外在形象去打動用戶,而是一個系統性的工程,它表現在產品的包裝、產品的本身、產品的營銷、渠道等方方面面

 

       因此,在簽約代言人的同時,我們也看到法蘭琳卡在產品和營銷上有了新的動作。

 

        ·产品持续年轻化

 

       任何脫離產品而談論品牌年輕化的營銷都是耍流氓。所謂產品年輕化,就是要去重新思考自己的產品是否還是年輕顧客的需求。法蘭琳卡的產品年輕化進程,高效而又精準。

 

       4月初,法蘭琳卡重磅發佈了其2018年的旗艦單品“玫瑰花苞水面贴膜”,这一产品应用了法兰琳卡最新研发的“不加水3.0”技术,在玫瑰花苞水代替去離子水的基礎上,加入獨有尖端補水科技HyaRosa,力求爲消費者帶來有機護膚的全新體驗

 

 

  

 

        据悉,法兰琳卡的“不加水”配方技術從2015年開發應用至今已有3年,是環亞研究院重點研發項目之一,並且持續投入人力物力進行優化和升級。而且,爲了最高程度地發揮這一配方的效果,法蘭琳卡還從膜布、設計、體驗等多維度升級了面膜產品。

 

       此款產品,法蘭琳卡選擇與香港設計師合作,包裝上進一步凸顯時尚年輕元素,而產品的概念也從更適合年輕化的喜好出發,“不加水,真补水”,更具态度和个性。

 

 

       ·多渠道开展营销年轻化战役

 

        所有的品牌年轻化的目的只有一个——占领年轻人的消费认知。

 

       要想達成這一目標,就要讓更多的年輕人蔘與到你的產品體驗中去,只是廣告拍得年輕,穿得花俏,並不會有太多的幫助。因此,爲了讓更多消費者能夠見證法蘭琳卡的年輕態,法蘭琳卡與大學生廣告藝術節(學院獎)進行了深度合作

 

 

  

 

       “学院奖”是中國大學生廣告藝術節的核心項目,目前已經成爲高校進行實踐教育的實踐平臺,同時也成爲中國知名品牌進行創意傳播的營銷平臺。

 

       與學院獎的合作,一方面是因爲法蘭琳卡時尚的護膚理念和清新的品牌形象一直深受學生的喜愛,因爲大學生羣體是法蘭琳卡的重要目標消費人羣之一。

 

       另一方面,大學生羣體年輕而富有想象力、創造力,擁有獨特的審美和新奇的創意,法蘭琳卡希望通過合作,爲品牌融入更多年輕的元素,增添更多活力

 

       進入5月,法蘭琳卡的年輕化營銷迎來了爆發期——本月正值江疏影“红唇视频”一週年,據悉,法蘭琳卡將從傳播、產品等多方面結合,再次發掘這一營銷IP。而陳飛宇參演的超級IP《將夜》,法蘭琳卡也進行了深度的植入,預計上映後將迎來一波新的流量狂潮……

 

 

  

 

       從產品到代言人,從大屏幕到消費者身邊,如此全面而密集的年輕化營銷攻勢,都在推動着法蘭琳卡品牌的年輕化升級。而據法蘭琳卡官方透露,後續還有更多更創新更好玩的代言人合作項目即將啓動,值得期待。