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《歡樂頌2》案例榮膺廣告主金獎,整合營銷再攻一城!

2018-09-28

       由中國廣告協會主辦,廣告人文化集團承辦,創意星球網絡科技股份有限公司全程策劃執行的第25屆中國國際廣告節媒企交易展示會於2018年9月27日-29日在哈爾濱·国际会展体育中心举行。

 

 

  作爲中國廣告界最盛大的年度盛事,最具影響的行業平臺,中國國際廣告節將推動媒企間的交流、互動,促進媒企間的推介、交易視爲廣告節最爲主要的職責之一,視爲廣告節最爲重要的價值之一。

  

  

 

  在9月28日舉行的中國國際廣告節2018年度廣告主頒獎盛典上,美膚寶經層層嚴格篩選入圍,憑藉美膚寶《歡樂頌2》全媒體整合營銷榮膺“中国国际广告节2018广告主奖·年度整合营销案例”。在2017年,美膚寶投放前代言人鄧倫主演的《歡樂頌2》獲得23億次的品牌線上曝光量,微博話題閱讀量超過7600萬次廣告年輕化擴大網絡主動曝光量,通過多種整合營銷方式贏得了消費者的關注與共鳴。

  

  

 

  多維度打造品牌年輕化

  隨着年輕一代在消費市場中影響力的不斷增大,國內外各品牌都紛紛進入年輕化營銷的加速賽道,但品牌年輕化並不是一個簡單的命題,大多品牌在年輕化的進程中難免存在“始于形而折于神”的怪圈,基於此,環亞集團營銷副總裁程英奇提出“建立品牌年轻的新鲜度”概念,主張通過品牌形象年輕、廣告年輕、概念年輕、表達年輕、印象年輕等多個維度打造品牌年輕化,在堅持品牌沉澱與積累的基礎上,根據不同的消費羣做不同的年輕化,傳遞品牌價值觀。

 

  

环亚集团营销副总裁程英奇

 

  從產品升級、區分羣體設計產品、區分渠道供應產品等角度出發,程英奇表示品牌產品年輕化應有規劃、有重點、有層次地構建,實行老產品升級年輕元素、年輕人羣做年輕產品、年輕渠道做年輕產品原則。而前不久剛落下帷幕的第16屆大學生廣告藝術節學院獎亦是美膚寶品牌年輕化步伐前進的序章。

  

  

 

  《欢乐颂2》整合传播实现品销合一

  美膚寶在2017年特約播出《歡樂頌2》,除了讓品牌走到年輕消費者當中,更在夏日爲消費者帶來了“出门防晒霜,时时安心水”CP组合套装,同时把美肤宝"不怕晒,晒不怕”的產品理念和安心護膚理念傳遞到年輕消費者的面前。

  

  

 

  從傳播的角度上來看,以一個五美不安心事合集的視頻來帶出#女人不安怎麼破#的話題,直擊了女性的內心,提出“男人、工作、家庭再糟心,还好肌肤可安心”的品牌主張引起了她們的共鳴,這麼做帶來的最直接優勢就是收割了一大波目標受衆。視頻上線短短几個小時內,秒拍播放量就超過200萬,#女人不安怎麼破#的話題引起了網友們的爭相討論。美膚寶更從多個角度切合劇情軟性植入品牌主張,提高產品認知度,如劇情如意帖、一分鐘看完歡樂頌和高逼格秀恩愛病毒視頻等。根據五美的性格特徵定製了美膚寶5款不同的套裝。“欢乐颂同款护肤”的产品信息吸引大批欢乐颂忠实粉丝。

  美膚寶通過《歡樂頌2》的整合傳播,真正做到了品銷合一的傳播效果,不僅將歡樂頌與美膚寶強關聯,還在淘寶電商截流歡樂頌粉絲,轉化成了美膚寶的電商流量。在營銷傳播的年輕化進程路上,美膚寶愈發如魚得水。