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多肽,下一個成分界的流量明星?

2019-05-14

讓即肽=多肽。

 

        “成分主义”和“功效为王”,大概是近兩年化妝品行業在產品層面最爲火熱的兩大趨勢。那些原本坐在配方表裏的幕後功臣,開始走上前臺成爲大明星。

 

       以往,消費者通過品牌瞭解化妝品成分,如今,明星成分反過來爲品牌帶來流量。2019年,環亞集團重磅推出即肽(GITTAMY)新品牌,宣佈以高科技多肽功效護膚,開啓基因科技護膚3.0時代。

 

       值得一提的是,即肽品牌全線產品都以多肽爲核心成分,這在業內鳳毛麟角。多肽,會成爲下一個流量大咖嗎?

 

功效成分元老

 

       如果說煙酰胺是美白界的網紅,那麼,多肽作爲功效成分的元老,可以說是美白護膚界的多元延伸。早在20年前肽類成分就被廣泛用於化妝品中。如今,也依然是寶潔、雅詩蘭黛等公司旗下明星產品的核心成分。

 

       多肽又稱胜肽,簡稱爲肽,是人體內的基本物質,由多個氨基酸脫水縮合而成。多個肽多級摺疊就組成一個“蛋白分子”。肽的發現要追溯到20世紀初,最開始人們從牛肉提取物中檢測到肌肽,發現它可以明顯抑制氧自由基和金屬離子引起的脂質過氧化反應。由於誕生初期應用於醫藥行業,肽類成分藥理研究較爲完備,通過各大高校及科研院所的立項研究,越來越多安全性高、活性多樣、功效明確、質量可控的肽類原料相繼問世。

 

       在我國《已使用化妝品原料名稱目錄》中,肽類原料約78個。在市場上,最受歡迎的是五胜肽(Matrixyl,也叫棕櫚酰五肽)和六胜肽(Argireline,也叫類肉毒桿菌),二者經證實具有良好的抗皺、緊緻等功效。因此,多肽也逐漸在市場上形成了高功效的消費者印象。

 

 

 即肽品牌

 

 

讓多肽=即肽

 

       利用多肽成分高功效的優勢,環亞通過即肽品牌不斷挖掘和豐富多肽的護膚價值,搶佔多肽護膚市場的消費者意識高地。

 

       實際上,肽類分許多種,作用於皮膚中也發揮着不同的功效。即肽採用6大高功效性多肽活性成分。分別是,肌肽——细胞焕活;寡肽——再生修护;蓝铜胜肽——抗敏舒缓;九胜肽——光感美白;六胜肽——抗衰去皱;多肽——祛痘祛印。

 

  

 即肽-肌肽煥活精華水

 

       在甄選6大活性多肽成分,治癒肌膚乾燥粗糙、損傷、敏感、暗黃失色、痘痘、衰老等問題的同時, 即肽品牌融合醫美級護膚理念,把高功效多肽成分與醫學美容護膚科技成分進行復配,極致科技精研3大品類——高能多肽安瓶、高能多肽凍乾粉、高效多肽面膜,6大系列,現全系列單品約27個。

 

       其產品致力於將人體同源的多肽活性成分與醫美級生物精粹融合,實現多肽成分的功效最大化。

 

       以即肽多肽原液爲例,品牌利用二次充氮無氧保鮮、高滲透微脂囊包裹與透皮三大技術煉取98%有效純度原液精華,實現高濃度、高滲透,讓肌膚在最短時間內達到最佳狀態,被稱爲“肌肤的急救站”。

 

 

 即肽高能多肽原液

 

  

 即肽高能多肽凍乾粉

 

  

 即肽高效多肽面膜

 

       此外,即肽爲實現消費升級,滿足消費者對極致定製化護膚體驗的需求與渴望受益於高科技護膚的成就,採用醫美級護膚模式理念,引用家居智能儀器與院線智能儀器,配合即肽產品,推出即肽醫美級肌膚管理項目,實現消費者護膚體驗願望的同時,通過極致專業服務爲線下門店賦能,重構門店品類,塑造門店新價值、銷售新模式,真正成爲線下渠道高利潤、高功效、高品質的好產品,爲消費者解肌膚之憂,爲門店破局。

 

       可見,如同此前讓無硅油=滋源,環亞如今顯然是要將即肽與多肽劃上等號,搶佔多肽護膚的市場先機。

 

       在業內,環亞一直善於捕捉風口,引領趨勢。此次以肽類成分爲核心佈局基因科技護膚市場,也是看中了肽類化妝品市場的發展前景。據國家統計局相關統計數據顯示,近年來我國化妝品多肽行業市場規模增速一直保持在25%以上,2018年市場規模達到41億元。在越來越多品牌通過功效成分走紅的化妝品市場,多肽護膚領域卻還未有一個領軍品牌,即肽將大有可爲。

 

 

科技賦能,開啓基因護膚3.0時代

 

       而科技和研發實力的加持,又爲即肽增加了市場競爭的籌碼。據悉,即肽品牌由即肽生物實驗室,聯手世界頂尖多肽研發機構,皮膚醫學專家共同打造。其內部研發團隊囊括皮膚素材研發、配方開發、配方研究、應用基礎研究等領域。環亞集團的體外細胞生物學實驗室,則配有各種精密儀器,新採用的體外細胞生物學實驗可準確有效替代動物實驗。

 

       不僅如此,全球約20多家供應商爲即肽提供支持,包括瑞士的龍沙、科萊恩、奇華頓,德國的德之馨、巴斯夫、贏創,日本的味之素,西班牙的利普泰等。

 

       值得一提的是,即肽品牌創始之初便試圖打破常規,尋找真正作用於細胞的護膚品,卻止步於有效與安全之間,直至受到權威皮膚醫學專家啓發,發現與人體同源的多肽能瞬間沁透表皮,靶向解決肌膚問題。

 

       即肽品牌負責人介紹,與傳統護膚產品從外到內改善肌膚狀態所不同,肽作爲人體同源的護膚成分,是由內而外激活細胞功能,從根源賦予細胞再生能量,屬於細胞級、基因級護膚品。

 

       在他看來,隨着技術和科學的進步,化妝品行業的發展大致分爲三個階段,1.0礦物提取無機化學時代;2.0天然萃取有機化學時代;3.0人體同源基因科技時代,環亞將通過即肽開啓基因科技護膚3.0時代,佈局基因科技護膚領域。

 

        正如同滋源让无硅油成为洗护界的“网红”,即肽在引領基因護膚3.0時代的同時,多肽或許也將成爲成分界的下一個流量明星。