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連續4年折桂CBE美伊大賞,滋源穩坐洗護髮細分品類C位

2020-07-09

凭借“生姜强根健发系列”拿下2020美伊大赏TOP·洗護類細分品類之王,滋源成功打造了一個經得起市場考驗的“现象级”产品。


作爲高端洗護的代表,滋源一直是中國洗護髮流行趨勢的風向標,在“无硅油”的差異化優勢之上,滋源生薑強根健發系列的成功,無疑意味着在防脫髮市場整體處於飛速發展的當下,滋源再拿下一大先發優勢。

 

日前,上海CBE美博會期間,在由中國美容博覽會主辦的2020美伊大賞上,滋源生薑強根健發系列榮獲“2020美伊大赏TOP·洗护类最佳洗护发大奖”。加之此前,滋源生薑強根健發護髮素獲得國家育發特證,更是給滋源生薑強根健發洗護系列產品的市場競爭力再加碼。

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滋源再摘得“美伊大赏TOP·洗护类大奖”桂冠

 2020年7月9日18:00,“2020中国美伊时尚颁奖盛典”在上海浦东嘉里大酒店举行,“滋源生姜强根健发系列” 荣获2020美伊大赏TOP·洗護類最佳洗護髮大獎,滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛出席頒獎晚會,並接受頒獎。  

   

   

據悉,2020美伊大賞由中國美容博覽會主辦,聚焦線上主流平臺及線下熱門銷售渠道,從銷量排名、口碑推薦、話題量三個參考依據,以科技力和時尚力兩個維度爲標準進行專家、網絡票選,評選標準均十分嚴格,從上萬個品牌產品中精挑細選,最終選出“美伊大赏各奖项”获奖产品。       歷經全網380萬+創紀錄的網絡票選、數十家媒體億萬聲量的傳播助陣,以及衆多專家大咖、美妝KOL和品類顧問等的專業評審,2020美伊大賞終極榜單揭榜。 值得关注的是,滋源“生姜强根健发系列”荣获“2020美伊大赏TOP·洗护类最佳洗护发大奖”,而這已經是滋源品牌自2017年以來連續第4年獲獎了。
 

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產品研發實力雄勁分渠道精準定製新品

經過一系列角逐,滋源如何憑藉生薑強根健發系列,躋身“2020美伊大赏TOP榜”榜单? 这背后离不开滋源品牌创新的产品研发实力。 滋源品牌具有強大的研發實力與技術創新,自品牌創立以來,始終堅持“无硅油头皮护理”的產品理念,攜手首席研發科學家楊建中博士,打造真正的“7大无添加配方“的健康洗護配方。並始終立足於消費者痛點及需求,打在實力爆款產品,斬獲許多行業大獎和專利證書。強大的科技研發水平和自主創新能力,彰顯了滋源雄厚的品牌實力。  從細分領域、主攻渠道和產品價位上而言,滋源品牌主打無硅油和頭皮護理,定位高端,全渠道覆蓋,並分析各個渠道消費者需求,定製個性化產品不斷推新。 比如,今年上半年,滋源於屈臣氏上新睡眠塑型氨基酸泡泡洗頭水;在CS渠道,品牌上市喵吧專供產品,力求打造喵吧渠道洗護品類第一;在電商渠道,滋源上新了去油蓬鬆乾洗噴霧、姜根煥能修護蒸汽發膜。 其中,滋源去油蓬松干洗喷雾实力登榜“天猫美护大赏”月度新品榜榜首,併入選了天貓小黑盒優選新品。                  

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走在市場趨勢前面爆款營銷搶佔先機

 此次獲獎的滋源生薑強根健發系列,在深挖洗護市場新趨勢之餘,尤其善於打造產品形象和建立多元營銷矩陣。
品牌代言方面,國貨洗護當紅炸子雞又有亞洲頂流泫雅、人氣偶像邢昭林帶貨種草助力,千萬廣告投放之下,雙劍合璧玩轉粉絲經濟,推出代言人定製產品,打造出了潮流吸睛的爆款單品。 

   

同時,時下熱門的直播帶貨也必不可少,滋源搶佔直播流量風口,聯合李佳琦、薇婭等頭部大V與黃聖依、李靜、張繼科等藝人直播帶貨,引爆銷量,領跑618等營銷活動。 

   

在李佳琦直播間,滋源冰淇淋洗髮水3分鐘內35000多套售罄;薇婭直播間,12000套滋源生薑強根健發洗頭水3分鐘內被搶空。在李佳琦直播間,滋源更是創下了1分鐘賣出10萬套滋源生薑強根健發洗頭髮的記錄。
生薑強根健發洗髮水一經上市便備受青睞,用內容共創引發用戶互動傳播,滋源一直都在不斷升級玩法以博得消費者的關注,多元化內容種草營銷,以提高品牌聲量來助力銷售,覆蓋微信、小紅書、淘寶直播、抖音等平臺,曝光超百萬。
此外,特別植入騰訊超級偶像劇《你是我的命中註定》,播放量超過18億,強勢品牌曝光。 

   

滋源還與天貓、京東、唯品會等影響大的電商平臺戰略合作,運用多元玩法進行營銷傳播。
多元營銷戰略不只是線上受益,通過線上線下融合,滋源CS渠道目標完成率節節拔高,通過線上直播助力銷售,滋源CS頭皮護理節專場直播,單場直播人氣超20W,銷量火爆。