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官宣吳亦凡成品牌全球代言人,滋源用實力對話Z世代

2021-05-07

在加碼品牌年輕化的道路上,無硅油頭皮護理領導者滋源又有了新動作。

5月2日,滋源官方正式宣佈,當紅頂流吳亦凡成滋源品牌全球代言人。

在啓用更年輕化、更符合品牌調性的新代言人,不斷強化品牌年輕化標籤,深化年輕化圈層認知的代言人營銷熱潮下,滋源牽手Z世代年輕人追捧的當紅藝人吳亦凡並不意外。

 

 

牽手吳亦凡,勢必將爲滋源持續帶來巨大聲量。官宣當天,吳亦凡代言滋源的微博話題#吳亦凡滋源#便引起了市場及粉絲的巨大關注,評論區瞬間“沦陷”,被吴亦凡粉丝强势“围堵”。該話題閱讀量達5171.8萬次、討論次數高達19.2萬。

看來,吳亦凡的粉絲感召力可見一斑,但更值得思忖的是,滋源此時官宣品牌全球代言人的背後深意幾何?

 


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滋源牽手吳亦凡

看中的不只是頂流

衆所周知,在品牌營銷戰略的升級中,尋找合適的代言人是不可忽視的重要一環。如何以代言人作爲“杠杆点”撬動營銷效能,已成爲各大品牌的一大課題。當不少品牌將流量作爲選擇代言人的第一標準,也有不少品牌更注重代言人與品牌內涵的精神契合,滋源便是如此。

滋源品牌全球代言人吳亦凡,出道就擁有頂級偶像的光環,但這並未阻斷他探索自己主宰道路的步伐。當所有人試圖以“流量”“偶像”定义他时,他却坚持探索自己的音乐道路。

隨着2020年《中國新說唱2020》和《潮流合夥人》的播出,吳亦凡的唱作實力和潮流引領力進一步獲得中國乃至全球的認可;賽車領域的首嘗和不斷刷新的漂亮戰績,爲他賦予了全新的青年勵志榜樣標籤。從代言歐萊雅、寶格麗,再到蘭蔻、LV、保時捷,吳亦凡用實力證明了其強大的粉絲號召力,成爲新時代的品牌寵兒。

  

 

無懼挑戰、全新出發,吳亦凡在任何領域都能迸發出強韌的能量,這份堅持與熱愛和滋源品牌不謀而合。自2014年創立以來,滋源以其“无硅油头皮护理”的差異化定位,過硬的產品質量,從洗髮水的新軍一路晉級爲洗護領導品牌,一邊深耕一邊創新,引領着國貨洗護的最新潮流。

牽手千萬粉絲頂流偶像吳亦凡,背後其實是滋源對粉絲經濟的精細化挖掘。吳亦凡不僅代表了自己,還代表了中國新青年的消費羣體。甚至可以說他是一面適合代表Z世代的鏡子,他既有着時代的共性,同時又具有鮮明的個性。只有共性會泯然衆人,只有個性則可能缺少擁躉,吳亦凡恰好處在兩者中間。

在某種程度上,吳亦凡具有的年輕、堅持、熱愛、潮流、時尚等特質也滿足了目前滋源品牌向年輕時尚定位轉型的切實需求,同時有助於品牌傳播溢價的提升。這樣看來,吳亦凡是獨一無二的人選,成爲滋源全球代言人乃實至名歸。

 


2

口碑聲量雙豐收

周邊定製再爲618蓄水助力

滋源官宣當天,吳亦凡微博也同步發出“健康頭皮非凡髮量,頭皮護理我選@滋源seeyoung”。

截至發稿前,吳亦凡代言滋源的微博話題#吳亦凡滋源#也登上了熱搜,閱讀量達5171.8萬次、討論次數高達19.2萬;代言人TVC微博播放量觀看次數十分可觀,甚至已有很多粉絲第一時間應援,在微博評論區積極曬單。

除微博熱搜話題外,更是被吳亦凡x滋源的微博開屏所震撼。不少粉絲直呼吳亦凡開屏太驚豔了。微博開屏廣告的大手筆投放,也證明了滋源對吳亦凡的實力認可與寵愛。

此次官宣,滋源可謂是實現了口碑與聲量的雙豐收.滋源與吳亦凡互相成就的背後,折射出的是滋源懂得:一定要選擇與品牌核心人羣最具匹配度,也最能體現品牌精神內核的代言人。

藉助這波官宣熱度,滋源基於微博、微信、戶外廣告以及抖音、小紅書等直播、社交平臺背後的不同流量分發邏輯、用戶特徵、平臺調性等屬性,做出正確的營銷策略。

  

 

比如微博開屏、微信朋友圈廣告、以及抖音topview,一來可以尋找合適的用戶激活邏輯,最大限度地持續收割代言人流量,進而提升滋源品牌在行業內的影響力;二來也可有效培育品牌私域流量,沉澱用戶流量池。

針對電商平臺、屈臣氏平臺等多個渠道,滋源會開始全面更新代言人相關頁面,以最新的代言人形象和品牌形象呈現在粉絲和消費者面前。

爲了在618多渠道觸達蓄水,爲年中大促的爆發做準備,滋源計劃圍繞吳亦凡代言定製一系列周邊活動,以持續活躍粉絲、代言、品牌之間的互動,深化品牌種草。更有528粉絲見面會,觸達更多精準消費羣體,擴大品牌聲量,同時也爲618再添一把火。

 


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研發創新佔C位

滋源品牌實力再升級

代言人營銷對品牌聲量提升的重要性不言而喻,但這只是助推器,滋源更大的成功還是在於其在“研发和技术”層面的自我修煉與精進。畢竟,這纔是品牌的核心競爭力。

我們知道,洗護髮市場長期被國際品牌所把持,它們憑藉品牌影響力和雄厚的資金實力,在渠道上幾乎形成壟斷,一直打壓着國產品牌。但誕生於2014年的滋源卻能成功躋身中國洗護市場併成爲其中一顆耀眼的星星,其依靠的就是品牌自身強大的研發實力和技術創新,以及對“无硅油头皮护理”这一品牌理念的持续坚守。

正因如此,滋源也獲得了諸多重磅級榮譽獎項。早在2014年,滋源就榮獲了時尚COSMO“年度美容达人推荐奖”,自此之后开启了滋源品牌荣誉之旅:尼尔森“卓越功能创新”大獎、中日化妝品國際交流協會國際金獎、連續3年天貓金妝獎、連續5年榮獲屈臣氏HWB“十佳品牌”大奖、连续6年拿下蓝玫奖等。 

 

 

2020年5月,滋源生薑強根健發護髮素一舉拿下國家藥監局育發類特證;繼2018、2019連續兩年獲得歐睿認證的“国货洗护No.1”后,2020年滋源又摘得了欧睿认证 “中国第一的无硅油洗护品牌”的桂冠。

 

 

各種殊榮,無不一一證明了滋源在中國洗護市場的領頭羊地位。此次牽手吳亦凡,可以說是珠聯璧合,定會碰撞出更絢麗的火花。

據悉,除了上述提到的定製周邊活動,滋源還與屈臣氏深度合作推出獨家專供的神酰韌發系列,在精準觸達用戶的同時,也加深了粉絲對於滋源品牌的好感度,進而爲品牌圈粉再度加碼。

  

2021,願滋源攜手吳亦凡,再創一個不凡的自己。