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滋源無硅油洗頭水,開啓頭皮護理新時代

2014-02-25

      2014年,民族日化標杆企業廣州環亞化妝品科技有限公司(以下簡稱環亞集團),經過多年的市場洞察和產品研發後,斥巨資推出“头皮护理”洗护产品——滋源。区别于传统洗护产品,滋源以“无硅油头皮护理”差異化品類切入市場,集品牌力、研發力、產品力、渠道力、推廣力五力合一,全力打造無硅油頭皮護理引領者。

品牌力:品類制勝,專注無硅油頭皮護理

       在中國90%以上的洗髮水含有硅油,中國洗護市場仍處於初級階段,亟待升級。

無硅油頭皮護理作爲一種健康時尚的生活方式,在國外已經成爲流行趨勢,在日本,59%的人接受了無硅油頭皮護理的觀念,在歐美,這個數字達到63%。

      面對國際品牌林立,同質化現象越來越嚴重的中國洗護市場,滋源採用差異化策略,從健康洗護的理念出發,創新品類,主打無硅油天然頭皮護理,面對25-35歲正在升級生活品質的當代女性消費羣體,爲她們提供高品質頭皮護理產品,帶來天然、健康的無硅油頭皮護理體驗。

 

 

研發力:專業專注,爲無硅油頭皮護理蓄力25年

       滋源雖爲新品牌,但頗有先天優勢。滋源所屬企業環亞集團旗下擁有兩大護膚品牌:美膚寶和法蘭琳卡,從臉部皮膚到頭部皮膚,專注肌膚護理25年。據悉,環亞還斥資4億,投建12萬平米國內頂尖健康洗護生產基地,並於2014年1月正式生產使用。

       在研發方面,滋源與國際頂尖的日本Biken研發中心合作,聯手中日韓三大名家,打造亞洲頂尖健康頭皮護理作品:原寶潔日本護髮技術首席科學家楊建中博士引領無硅油技術革命,原韓國愛茉莉太平洋化妝品集團的首席包裝設計師鄭奉龍設計國際化包裝,原資生堂香精研究所首席調香師廣瀨清一調製天然產品香型。

 

產品力:無硅油洗頭水,真正頭皮護理產品

      與化工類洗護產品不同,滋源提倡健康的無硅油頭皮護理,全線洗頭水絕不含對頭皮、頭髮有害的硅油等化工類成分,真正做到6無添加:無硅油、無染色劑、無石油類表面活性劑、無礦物油、無動物性原料、無尼泊金酯,真正的溫和護理、無殘留。

      滋源追求100%天然,於全球甄選天然植物,有機植物成分源自德國德之馨,瑞士科萊恩,並獲得了ECOCERT國際有機認證/認可。並且擁有兩大國家專利——谷精草提取物,覆盆子果提取物及辣薄荷精華。 

 

渠道力:雙渠雙模,全國覆蓋

      滋源聚焦於商超渠道和專賣店渠道兩大渠道,並對兩個渠道特點提供不同的產品,終端形象及培訓政策支持。在商超渠道,建立全國性直營與經銷相結合的網絡,對全國商超進行全面覆蓋。在專賣店渠道,全面建立經銷網絡,覆蓋全國市場。

推廣力:強勢廣告,引爆全民頭皮護理運動

      亞洲超人氣偶像宋慧喬傾情代言,攜手滋源爲中國消費者帶來國際領先的健康頭皮護理新理念;中國創意第一人葉茂中,爲滋源量身定製大創意,助力滋源強勢上市。

      伴隨滋源的上市,重磅媒介計劃也將全面開啓:《我爲歌狂》總冠名、《星光劇場》、《非常靜距離》總冠名、中央8套晚間黃金劇場冠名、《男生女生向前衝》品牌專場等,從電視、網絡到行業媒體,進行全方位廣告投放與深度合作,更進行一系列軟性植入的欄目包裝和網絡互動推廣。

 

 

        據悉,滋源將於3月21日在廣州鳳凰城酒店畢加索廳舉辦“发现美趋势”爲主題的品牌發佈暨招商會,展示滋源品牌更多創新之處,開啓中國無硅油頭皮護理新時代。