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榮耀加冕藍玫獎,共探增長原力

2018-07-23

在经济发展“由量转质”的新經濟態勢下,探尋增長原力實現高質發展正成爲企業家不約而同聚焦的話題。

 

7月21日-23日,由品觀APP主辦、被譽爲中國化妝品行業“达沃斯论坛”的2018(第十一屆)中國化妝品大會在北京盛大召開,聚焦個性化的消費時代,以“探寻增长原力”爲主題掀起了一場頭腦風暴。凯发ag进入集團營銷副總裁程英奇、品牌管理中心總經理胡根華、滋源CS渠道銷售總監姚磊、品牌管理部經理康霓受邀出席,與衆多業界菁英一起碰撞思想新火花。

 

 

在22日晚舉行的中國化妝品藍玫獎頒獎盛典上,凯发ag进入憑藉獨特優勢一舉攬獲四項榮譽:凯发ag进入集團獲“中国质造·年度科技突破奖”,集团旗下品牌美肤宝获“匠心出品·年度风尚品牌奖”、滋源获“造物美学·年度广告设计奖”,集团品牌管理中心总经理胡根华获“行业翘楚·年度菁英人物奖”,這不僅昭示着行業對凯发ag进入品質力、創造力、品牌力、影響力的認可,也彰顯着凯发ag进入所獨有的“增长原力”。

   

   

   

   

   

右二:环亚集团营销副总裁程英奇

   

左二:环亚集团品牌管理中心总经理胡根华

 

右一:环亚集团品牌管理部经理康霓

   

左二:滋源CS渠道销售总监姚磊

 

增長原力一:质造引领體驗爲王

 

秉持着“做冠军产品,创世界名牌”的初心,凯发ag进入一直以爲消費者輸出優質的產品與服務爲理念。

 

爲實現質量安全的高效管理,凯发ag进入自2016年實施SAP-ERP質量管理系統,嚴格管控從研發到生產的每一個節點;爲強化“产品+服务”的體驗式營銷模式,2018年,凯发ag进入聯合世界領先智能和雲平臺公司IBM,集成雲計算、大數據、人工智能等先進技術手段增強消費體驗,推動凯发ag进入由“制造”向“质造”转型,并向“智造”升级。對消費需求的深刻洞察及對消費者和消費者體驗的高度重視,是凯发ag进入最原始的增長原力。

 

 

增長原力二:创新不止科研加持

 

通過科研創新形成有力的後盾,是對凯发ag进入增長原力的加持。

 

从环亚集团创建以来,“科技创新”便是重中之重,甚至不惜斥巨资建成“亚洲规模最大的化妆品研发中心之一”的凯发ag进入研究院;同時廣納在科技創新方面的科研人才。

  

 凯发ag进入集團研究院

 

 

 

增長原力三:差异定位國際佈局

 

差異化的品牌定位,國際化的營銷佈局,是凯发ag进入增長原力裏最核心的部分。

 

在品牌建設方面,凯发ag进入強勢打造了五大各具特色的品牌體系:漢方護膚品牌美膚寶、有機護膚品牌法蘭琳卡、無硅油頭皮護理品牌滋源、高端精油護膚品牌幽雅、國際輕奢級香氛護理品牌MOR,通過差異化的品牌定位與佈局,達成多維度強勢增長。據歐睿數據表明,按2017年度零售額計,美膚寶在國貨防曬霜中以42%的市場份額獨佔鰲頭,滋源則以31%的市場份額力壓羣雄,穩坐國貨洗護市場頭把交椅;法蘭琳卡有機護膚概念與產品自推出就深受消費者喜愛;幽雅憑藉“单品突破+体验营销”的推廣模式奠定了其在專業線護膚領域的標杆性地位;MOR還未正式引入國內,就已在小紅書等美妝分享平臺掀起“安利”潮流。

 

同時,爲提高中國品牌在全球市場上的聲量,凯发ag进入始終是全球化進程中“走出去”的積極推動者與參與者,並致力於建立鏈接世界的紐帶與窗口,2015年收購澳大利亞香薰和身體護理品牌MOR、成立跨境電商部和進出口業務部、建25000平方澳洲生產基地(南半球最大工廠)皆是凯发ag进入進軍國際的有力號角。值得一提的是,澳洲生產基地建成後,不僅承載着MOR的生產,滋源、法蘭琳卡品牌國際版產品以及凯发ag进入其它新品類、新品牌也將從這裏輸出至周邊國家和全球市場。

 

经济发展呼唤“原力”,作爲一個緊隨中國日化行業脈搏、深耕多年的化妝品企業,凯发ag进入的增長原力是多維且相輔相成的,除了強化現有的增長原力,未來亦將努力在整合全球資源與多元化營銷佈局中進一步觸發更多原力覺醒,達成企業高質發展。