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滋源香港上市倒計時!“無硅油頭皮護理”強勢進駐港澳市場

2015-05-16

       5月15日,環亞集團與香港衍生集團正式簽約,環亞旗下無硅油頭皮護理洗護品牌滋源將在7月全面進入香港、澳門的各大賣場、專賣店、護理用品店和藥店,更加國際化的平臺由此開啓。

 

 △滋源&衍生行香港上市签约


        強強聯合 戰略性進軍港澳市場
       作爲環亞集團重點戰略品牌,滋源的渠道建設速度異常迅猛,銷售業績更是全線飄紅。
       從3月新品發佈會、6月鋪貨,滋源品牌在2014年全國銷售網點超過10000家,在沃爾瑪、家樂福、大潤發、樂購、歐尚、華潤萬家、永輝、世紀聯華等超過5000家KA系統及LKA系統以及全國一二三四線5500家優質專賣店形成銷售熱潮,全年回款超過1.5億元。
        2015年滋源乘胜追击,“万店跨新年”、“3.8女神节”、“五一战役”等大型品牌推广活动捷报频传,单是“五一战役”全國銷售金額就達到5236萬,在全國範圍內掀起滋源搶購熱潮!

 

△ 滋源终端销售现场火爆


       衍生集團爲彭少衍夫婦於1996年創立,2014年於港交所主板上市,集團業務包括代理化妝品、個人護理用品、口服保健品以及自行生產保健品等,擁有非常豐富的品牌運作經驗。
       香港、澳門是時尚之都,是中國潮流的橋頭堡,這裏的消費者對價值的敏感度高於價格。滋源作爲無硅油頭皮護理的引領者,港澳市場是必須選擇,更是一種戰略選擇。在商超、專賣店、電子商務以及母嬰等渠道發展形勢火爆的滋源,此次順勢而爲與衍生集團合作全面進軍港澳市場,不僅能借此契機站上更國際化的平臺,更有助於品牌形象、專業度以及價值感的提升。

 

△ 滋源品牌總經理程英奇、衍生集團董事長彭少衍


        針對性策略 全渠道專業化運作
       在滋源看來,港澳市場不是單純的城市市場,而是一個全新的、有針對性的市場。港澳市場,不僅要實現產品專供,更需要滋源有一整套單獨定製的營銷思路和計劃。因此,滋源將在港澳設立港澳銷售部對品牌進行專業化運作,從產品、定價、渠道到推廣思路都結合港澳市場的實際操作。
       滋源在港澳市場將重點推進萬寧、屈臣氏、莎莎、卓悅、Color Mix等個人護理專賣店和惠康、百佳、華潤等商超連鎖渠道的建設,預計各渠道開設網點1000家。擁有多個品牌市場造作經驗的衍生集團對滋源在港澳市場的銷售進行了預計,起步階段港澳市場的月銷量爲300—400万元,年底月销量会达到600—700万。


        線上線下齊發力 引領無硅油頭皮護理新風尚
       在大陸市場,2014年,集團超過2億元的廣告傳播陣營,全面助力滋源品牌快速騰飛。2015年,湖南衛視《金鷹獨播劇場》獨家冠名、《快樂大本營》特約播出、《我是大美人》品牌專場,CCTV-8《黃金強檔》獨家冠名,深圳衛視《男左女右》特約贊助以及天津衛視《老闆變形記》獨家冠名,6.7億廣告大傳播時代來臨。
       延續一貫大氣的宣傳攻勢,滋源在港澳地區的電視、港鐵、車身、報紙等平臺大規模投放廣告。此外,滋源預計8月初召開香港上市發佈會,代言人宋慧喬也將出席發佈會現場。而在線下推廣,滋源將會在重點門店強化陳列與形象,致力於打造數百家明星店,將品牌影響力轉爲品牌銷售力。

       

△ 滋源品牌代言人:宋慧乔

        线上线下齐发力,全面传播滋源“无硅油头皮护理”的品牌理念,滋源品牌理念在港澳市場必將深入人心、引爆終端銷售!