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品牌動態

一場色彩與香氛的絕美之旅,滋源花YOUNG系列新品瑞士日內瓦上市

2019-03-08

    寻找点亮时尚之色,探索世界香氛之美。

   3月6日,2019滋源色彩香氛趨勢發佈會暨花YOUNG系列新品上市發佈會,在國際時尚之都——瑞士日内瓦GENEVA召开。

   環亞集團副總裁程英奇先生、滋源營銷事業中心總經理孟飛先生、屈臣氏代表、芬美意日化全球高級副總裁Paul Andersson先生共同出席了本次發佈會,和數十家時尚媒體、百萬級粉絲的網紅KOL一起見證了滋源花YOUNG系列新品“沁柠少女香氛洗头水”的炫色上市,共同探索世界色彩香氛之美。

 

 

   

 

 

  

 (左一爲環亞集團副總裁程英奇先生,右一爲滋源營銷事業中心總經理孟飛先生,右二爲屈臣氏代表,右三爲芬美意日化全球高級副總裁Paul Andersson)

 

 

一、色彩+香氛,挖掘洗護市場新需求

   從目前洗護市場的發展趨勢來看,香氛正在成爲市場增長最快的消費需求點,而充滿個性的香氛產品也受到了越來越多年輕人羣的喜愛。對於與我們生活息息相關的個人護理洗護產品,在“健康、绿色、温和有效”的产品功效基础上,“好看、好玩、好用”的特質也成爲更多年輕潮流消費者買單的決定性因素。

 

  

 (聞香實驗室)

 

 

  

 (達人現場聞香圖)

 

   自誕生以來就一直走在中國洗護市場潮流前沿的滋源,從無硅油到無硫酸鹽、從花YOUNG系列到2019年全新推出的“色彩潮流趋势瓶”——滋源沁柠少女香氛洗头水,首次提出“色彩+香氛”的產品理念,讓色彩變成香味,同時香氣也有了專屬顏色。

 

 

  

 (滋源花YOUNG系列新品沁檸少女香氛洗髮水&护发素)

 

   作爲屈臣氏專供的滋源花YOUNG系列沁新品檸少女,也是根據屈臣氏消費人羣(大部分是Z世代)定製的專屬香型。滋源聯合屈臣氏渠道,針對屈臣氏渠道Z世代消費者的特質進行香型測試及調研,與香精巨頭芬美意合作,國際調香大師經過無數次修改調製,最終確定了受Z世代歡迎的專屬香型,匠心調製、天然芬芳。

    持久留香的大牌香氛,与潮流色彩“Z世代黄”交融,這款針對Z世代年輕消費人羣全新發售的花YOUNG系列新品沁檸少女香氛洗髮水,不僅秉承了滋源品牌一直以來的健康洗護理念,還運用創新Soft Nature技術,產品持久留香長達24小時*(*表示環亞研究院實驗室結果,實際效果存在個體差異)。

 

 

    

 (滋源花YOUNG系列洗護產品)

 

 

 (發佈會現場圖)

 

二、聚焦Z世代,社交變現玩轉種草營銷

   這是一個多元化的新媒體時代,微博、小紅書、抖音等超人氣平臺坐擁了巨大的流量池。與此同時,優質的產品更需要更大的流量傳播,來更好地實現產品本身的價值。

   在品牌傳播方面不斷創新的滋源,在深度挖掘消費者需求的同時,也不斷更新品牌年輕化的傳播推廣戰略。值得一提的是,此次滋源花YOUNG系列新品以瑞士少女峯爲靈感起源,結合2019年最IN的”Z世代黄”,打造出符合Z世代(“Z世代”指的是1995-2010年生人)消費人羣的專屬洗護選擇。

 

  

 (滋源X李玉琳vivienne瑞士少女峯尋香之旅)

 

 

   

 

   Z世代,他們有多維的價值觀,喜歡強烈的個人風格,強烈而豐富的自我意識,時刻追求最潮的趨勢;他們消費比千禧一代更加謹慎和理性,注重品質,對好看好玩好用的潮流品牌接受度更高。

    “Gen-Z Yellow”Z世代黃,有朝氣的色調,既鮮明又吸睛,是輕易成爲焦點的元素。

Z世代+“Gen-Z Yellow”Z世代黃,這就是滋源花YOUNG系列新品沁檸少女香氛洗頭水所要表達的品牌調性與特質。

 

   臺灣藝人/美妝KOL李玉琳vivienne、時裝博主七爺Jessi、時尚美妝視頻自媒體王伊潔、時裝攝影博主YIFEI、旅行玩家Jennynui等數十位時尚美妝達人和騰訊時尚、鳳凰時尚、IF時尚、PCLADY、onlylady等多家主流媒體蒞臨滋源新品發佈會現場,共同見證沁檸少女炫色上市,並通過微博、小紅書、微信、直播、網絡新聞、vlog等多種Z世代社交媒體平臺,傳遞滋源花YOUNG系列色彩香氛之美!

 

 

   

 

 

 

 

 

   滋源這種年輕化社交傳播的方式,創新式地加強與年輕人交流溝通的機會,強有力地實效轉化一大批優質“Z世代”粉絲成爲滋源產品的購買羣體,利用粉絲經濟打造口碑爆款、贏得消費者的好評如潮,產品一經推出一度賣到斷貨,讓品牌傳播和銷售促銷實現共進、共贏。

 

  

 

三、度渠定製,打造屈臣氏洗護品類“超级网红”

   實際上在2017年,滋源就在屈臣氏渠道推出了獨家定製的花YOUNG系列,以迅猛的發展勢頭成爲了屈臣氏渠道年度香氛洗護品類銷售TOP品牌。

 

  

(合照:共同见证新品发布)

 

   對於此次發佈的色2019色彩趨勢瓶,滋源營銷事業中心總經理孟飛先生迴應:“一是市场的需求,因为在屈臣氏的消费者中,“Z世代”年輕消費者的所佔比重在日漸增大;二是品牌的需求,從無硅油到無硫酸鹽再到今年的香氛,滋源一直都在引領市場潮流熱點。我們希望以沁檸少女爲起點,每年根據流行的潮流色彩和香氛趨勢,不斷推出創新的色彩潮流趨勢瓶,打造更多屈臣氏專供的超級網紅洗護產品,贏得更多Z世代消費者的喜愛。”

 

  

 (圖爲滋源營銷事業中心總經理孟飛先生)

 

   滋源認爲,以消費者爲導向的品牌價值驅動纔是應有的渠道合作模式創新。因此,除了度渠定製的專供產品之外,滋源與屈臣氏的合作一直都是建立在以消費者爲核心的品牌高度上。滋源花YOUNG系列新品沁檸少女香氛洗頭水已於2月底全面上架屈臣氏,除了在瑞士召開新品發佈會,也在線上線下開展了多元化的品牌推廣活動。以屈臣氏Z世代消費者爲核心的品牌深化溝通,根據她們的喜好做好產品升級,消費溝通種草,用品牌力和產品力的合力來推動生意的進一步增長。