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創新改變世界!滋源斬獲2019TopDigital創新專項獎

2019-05-30

       5月30日,2019年第七屆TopDigital創新盛典在上海龍之夢麗晶大酒店拉開帷幕。TopDigital創新獎作爲關注行業創新趨勢的權威獎項,深度關注技術變革帶來的商業創意、產品創新和品牌創建。據悉,在活動當天便吸引了國內外數百家創新品牌參與、上千名業內人士與會,並頒發了本屆的重磅獎項——TopDigital創新專項獎。無硅油洗頭水滋源憑藉其卓越的創新營銷實力,以及創新的網綜投放營銷案例榮獲本屆創新專項獎,再一次證明了滋源品牌創新與洗護領域的非凡品牌影響力。

 

 

 

 

 

        “创新改变商业世界”是TopDigital創新盛典一貫的口號,在新的商業環境下,該如何改變營銷策略,達到新的營銷目標成爲品牌創新的重點。早在2014年創立之初,滋源就創新性地提出“无硅油”頭皮護理理念,短短5年的時間,早已開始思變求新,不斷探索他們的“赢变法则”。

 

        消费者洞察,創新營銷打造品牌影響力

       商業環境瞬息萬變,不僅引發了新一輪消費升級,也顛覆了人們的消費習慣,引發消費需求的變革。滋源聚焦消費者,並充分利用社會化營銷平臺,展開深入消費者洞察,實現品牌與消費者最密切的溝通。一直以來,年輕消費者是滋源竭力走近的一類羣體,他們有多維的價值觀,喜歡強烈的個人風格,強烈而豐富的自我意識,時刻追求最潮的趨勢;他們的消費更加謹慎和理性,注重品質,對好看好玩好用的潮流品牌接受度更高。自創立伊始,滋源其實就已經頻頻推出各種針對年輕消費者的舉措,推動品牌創新營銷。比如,簽約亞洲頂級流量女神宋慧喬、國際影星李冰冰、時尚全能女神張儷爲滋源品牌形象代言人,以及人氣小鮮肉邢昭林爲產品形象代言人。據大數據分析報告顯示,超過40%的年輕態喜劇受衆每週觀看綜藝節目時長達6小時以上。滋源在近兩年聚焦年輕人喜愛的網綜,相繼重金贊助優酷廠牌綜藝《這!就是歌唱·對唱季》及《這!就是原創》,各類花式植入滲透消費者心智,打造品牌影響力。

 

  

滋源聯合贊助贊助優酷《這!就是歌唱·对唱季》

   

滋源特別贊助優酷《這!就是原創》

 

        数据赋能,打通品牌流量變現

       對於品牌來說,依靠數據賦能及行業分析可以減少盲目的資金投入,獲得更高更快的流量變現,這一點同樣適用於滋源。滋源在流量轉化方面的創新,從單純關注流量的“浅度营销”,升級爲以數據爲依託,實現流量變現及轉化的“深度营销”,实现品牌形象及流量收割。“深度营销”聚焦營銷策略、KPI制定、廣告投放分析及費效評估多個維度,最大化實現廣告對銷售增長的可持續性推動價值。2018年雙11,滋源電商推出長草顏糰子聯名禮盒,全網一搶而空。再者,滋源重視渠道深度合作,今年3月,滋源聯合屈臣氏在瑞士召開色彩香氛趨勢發佈會,發佈其全新色彩趨勢潮流瓶——沁檸少女香氛洗頭水,借勢微博、小紅書、抖音等超人氣網絡流量平臺,實現種草流量變現的同時,傾聽Z世代消費者發聲,玩轉種草營銷。另外值得一提的是,滋源與屈臣氏在全國各大省會城市舉辦頭皮護理節,銷售破百萬,屈臣氏單店日銷增長更是高達8100%。滋源以策略及數據賦能,品牌流量變現推動品牌創新。

 

 

   

《滋源X屈臣氏 瑞士色彩香氛趨勢發佈會》

 

     

《滋源X屈臣氏 頭皮護理節原創季》

 

       新時代開啓商業升級,我們的許多認知正在被顛覆,但同時也有了更多創新空間。通過創新,讓營銷在推動線上線下業務中發揮實實在在的效果,不斷追求創新突破的無硅油洗頭滋源將爲我們帶來更多營銷的驚喜,創新改變世界,未來可期。