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滋源舉辦“健康行”公益活動 步入價值驅動營銷階段

2019-05-14

        在环亚二十年的发展路径中,“勤、诚、恒”的企業文化一直起着重要的指引作用。這使得環亞無論是在產品研發,還是在推動化妝品行業發展、履行社會責任上,都相當認真且積極。

        公益也是如此。

        近日在山东德州,滋源就举办了一场主题为“关注安全出行守护者(交警)”的大型公益活動。據瞭解,此次活動是滋源與德百超市共同推進的,而德百超市歸屬於魯西北、冀東南最大的商貿流通企業德百集團,與這樣的企業合作,顯然可增強該公益活動在當地的影響力。

 

  

 

 

       爲什麼要舉辦這樣的一場活動呢?對於滋源而言,有其特殊的意義。

       “一個優秀的品牌更應該是一個優秀的公民,滋源品牌建設裏不可缺少的一個關鍵詞,就是溫度。”滋源品牌方如此解釋道。事實上,環亞集團所弘揚的“勤、诚、恒”的大愛文化,就頗具溫度。滋源作爲其核心品牌之一,品牌基因自然也承襲了這一點。

 

   

 

       從2014年創立到現在,短短四年多時間,滋源便一躍而起,迅速成長,在行業佔據一席之地。專注於無硅油洗頭水的滋源能夠崛起,憑藉的是其不斷創新的產品思維。據瞭解,滋源在研發層面具備領先的“无硅油无硫酸盐”头皮护理技术,产品拥有82项创新专利。

       正因爲滋源引領着國內洗護品類,使命感才尤其強烈,在強化品牌溫度、弘揚大愛文化上一直盡心盡力。可以說,此次關愛交警的公益活動能夠順利開展,與其主動推進不無關係。

       當然,此次活動對於凸顯滋源頭皮品牌理念同樣有所幫助。在活動中,除提倡“安全出行”的口号外,滋源也着力宣传“专注于健康头皮护理的研发”这样的品牌调性,并将“为头皮减负”的觀念融入其中。可以看出,不論是針對頭皮還是針對出行,都聚焦於“安全”二字上,推广的角度是相当契合的。

       另一方面,關注出行安全與關注頭皮健康,也都是站在消費者角度看問題,是對消費者負責的行爲,極易贏得消費者的好感和認同,從而增強品牌的消費者粘性。

        值得一提的是,本次滋源“健康行”活動,滋源高層領導和部分經銷商還一同走訪了各崗位交警,爲其送出慰問和關愛,這樣的舉動,也獲得社會一致好評。

 

   

 

       從營銷角度來看,滋源舉辦公益活動,其實是一次營銷的升級。無論是頭皮護理節,還是與網絡綜藝合作,滋源在做的,主要還是圍繞消費者需求和喜好。“健康行”則不一樣,既關注了消費者,也取得了社會效應,凸顯的是品牌的社會價值。

       更進一步說,滋源的營銷已開始向營銷3.0階段邁進。

 

 

   

 

       營銷之父菲利普.科特勒的經典著作《營銷革命3.0》將營銷分爲1.0階段、2.0階段和3.0階段,其中,營銷1.0以產品爲中心,營銷2.0以消費者爲導向,營銷3.0則是以價值驅動營銷,品牌在滿足消費者需求的同時,要具備更遠大的、服務整個世界的使命、願景和價值觀。目前,國內大多數化妝品企業的營銷思維還處於前兩個階段。基於滋源此次活動表現出來的營銷創新性,可以看出,營銷3.0階段已成爲品牌在營銷層面努力的方向。