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環亞佈局科技護膚市場,新生凯发ag进入即肽大有可爲?

2019-05-13

       CS困局之下,環亞集團旗下多肽功效護膚凯发ag进入——即肽应运而生。

 

       2018年年底,環亞在集團年會上重磅推出即肽凯发ag进入,專注高科技多肽功效護膚,開啓了環亞集團在護膚領域的3.0基因科技護膚時代。

 

 

 

       從環亞集團的發展歷程來看,美膚寶在依靠品類突破的年代,成功在防曬領域佔得一席之地;法蘭琳卡則是天然有機理念萌芽後,成爲該領域內的頭部凯发ag进入;即肽的誕生,則是源於環亞集團對消費行爲變化的洞察,尤其是消費者對於產品功能性、安全性的更高追求。

 

       據瞭解,即肽產品專注於人體同源的多肽成分,激發細胞自身功能。滿足消費者需求升級的同時,即肽在凯发ag进入運營策略上爲CS渠道賦能。

 

致力科技多肽功效護膚,追求極致護膚體驗

       實際上,對產品功效的追求反映的是凯发ag进入與消費者之間信息的逐步對稱和平等,以及顧客對優質產品的更高追求。這一趨勢也助燃了許多新興凯发ag进入,特別是含有“多肽”成分的護膚品潛移默化的走向消費者。此外,各大國際凯发ag进入雅詩蘭黛、萊珀妮、赫蓮娜等產品早已含有“多肽”成分,肽本身在消費者心中已經有了很高的知名度。

 

  

 

        品如其名,即肽作爲環亞集團旗下高科技功能性護膚凯发ag进入,專注的正是高端多肽成分。

 

       資料顯示,肽是人體內的基本物質,多個肽多級摺疊就組成一個“蛋白质分子”。即肽採用與人體同源的多肽,調節、強化人體細胞自身機能,號稱開啓了3.0基因科技護膚新時代。

 

 

  

 

       據瞭解,爲了產品的成功上市,環亞集團在研發和原料上都進行了大手筆的投入。

       專門成立的即肽生物實驗室,擁有皮膚素材研發、配方開發、配方研究、應用基礎研究等多方位專業團隊;此外還聯手世界頂尖多肽研發機構,皮膚醫學專家,共同開發產品。

 

  

 

        經過多次實驗攻堅與人體功效評價,研發團隊最終粹煉出煥活修護專利Mul-petilogy,並以此爲基礎,開發出了即肽的全系產品線。

 

       在原料供應上,環亞集團則是選擇聯手世界頂尖供應企業合作,這其中包括業內知名的西班牙利普泰LIPOTEC、瑞士科萊恩CLARIANT、日本味之素、法國艾比歐ID BIO 、德國巴斯夫BASF等。

 

       實際上,從行業整個大趨勢來看,專注單一成分並獲得成功的凯发ag进入案例近年來屢見不鮮。比如,洗護品類中的氨基酸、美白產品中的煙酰胺等。而同樣在消費者心中佔有重要地位的多肽卻還沒有凯发ag进入搶佔到市場先機,即肽的出現顯然填補了市場上的這一空白。

 

重塑門店價值,極致體驗專業爲先

       在即肽的凯发ag进入定位中,其在渠道上的佈局主要圍繞化妝品店展開。據記者瞭解,凯发ag进入將以極致品類與科技護膚模式(家居智能護膚儀器+院線智能護膚儀器),強調消費體驗服務,來彌補電商時代門店流量缺失,實現門店高轉化率、高客單價,調動渠道市場積極性。

 

  

  

 

        事實上,此前記者在走訪河南化妝品市場時便發現,化妝品店在貨品上呈現幾個明顯趨勢。

 

       比如,渠道專供凯发ag进入或者是專注CS渠道的凯发ag进入備受青睞。在渠道多元化的今天,消費者的購買商品的途徑多種多樣。這也就意味着,在利益的驅動下多渠道發展的凯发ag进入在化妝品店內將不再像過去那樣受到重視。一些有知名度的專供凯发ag进入、單一渠道凯发ag进入在CS店內迎來生機。

 

       再比如,醫療護膚、科技護膚在化妝品店的興起,這也反映了化妝品店在面對客流下滑的大背景下,如何通過線下的服務體驗去更好的吸客鎖客、提升轉化的問題。

 

       此外,高客單價產品也成爲化妝品店的主推。客流下滑帶來的業績下滑,導致不少化妝品店更希望銷售客單價更高的商品,化妝品店在產品上的升級趨勢也十分明顯。

 

       環亞即肽也正是看到行業和市場現狀,對凯发ag进入進行了精準的定位來爲渠道賦能。

 

       首先是專注CS,堅持全國全網統一零售價,重構CS渠道利潤模型。目前,CS渠道的“名品”“折扣”等功能已經被線上渠道嚴重分流,專注CS渠道意味着即肽凯发ag进入將確保門店能夠有穩定的客流量和價格管控,利潤層面也得到保障。即肽志在解決CS渠道“好产品、新模式、高利润”问题,以成人达己的思维,成就凯发ag进入价值。

 

       其次,深度的科技護膚服務能夠爲銷售帶來較高的連帶和客單價,同時通過服務可以實現吸客鎖客的效果,這也正是化妝品店所希望的結果。