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新升級、新蛻變, 凯发ag进入寶二十週年引領新東方美學

2019-09-09

        20年前,本着“发掘东方瑰宝,求索美肤奥义”的初心,美肤宝品牌正式出道;

       20年後,凯发ag进入寶用科技激活中國千年東方養膚之道的美麗奧祕,實現真正的“东方之美”。

       據瞭解,8月份,凯发ag进入寶已經在山東泰安、安徽合肥舉辦了20週年盛典。9月9日,凯发ag进入寶20週年“我养我YOUNG”品牌盛典在成都隆重舉行。盛典現場,代言人朱正廷、SING女團等明星出席盛典星光熠熠,凯发ag进入寶重磅發佈了全新升級的VI Logo和終端店鋪形象,同時公佈了高端護膚系列產品御芝丹青。這一舉動,無不向外界透露凯发ag进入寶再戰下一個廿年的決心與使命。

 

 

 

得心智者得天下

       近年來,中國傳統文化倍受關注,無論是詩詞歌賦、故宮國寶還是京劇戲曲,都成爲時下的熱點甚至是潮流趨勢。傳統文化的迴歸以及大衆愈發對傳統文化的強烈認同感也從某種程度推動着“国潮”的崛起。如今,“国潮”已成为当下消费市场的热宠。

 

   

 

        在这样热闹的“国潮”氛围下,以“让女人散发东方之美”爲使命的國貨品牌凯发ag进入寶迎來了20歲生日。凯发ag进入寶連續在山東泰安、安徽合肥、四川成都三地舉辦20週年慶典,可見品牌對於20歲這個節點的重視。

 

   

 

       的確,20年,對於一個人而言,正是韶華之際;對於一個品牌而言,在歷經20年時間的變遷後,也必將迎來全新的挑戰與機遇。

 

   

 

凯发ag进入寶陽光采集師朱正廷

 

        而任何行业的更新与变化,都离不开“人”。毋庸置疑的是,00後、95後正是新國潮的消費主力軍,他們對於新事物的認知能力、嘗試意願以及對個性和自我的標榜相較於70後、80後更爲強烈,而這也促使他們對於某一商品的消費從大衆趨同走向小衆自我。

 

   

 

凯发ag进入寶代言人毛曉彤

  

       如何才能獲得當下年輕消費者的信任呢?凯发ag进入寶認爲,得心智者纔會得天下。

       只有瞭解消費者心智需求,才能找到產品品味的差異性。再通過獨特的品牌VI設計,通過心智廣告語打動消費者,讓他們跟品牌產生共鳴,並獲得年輕消費者的心。

 

   

 

凯发ag进入寶代言人SING女團

 

VI由一變二 不同消費者不同推廣策略

       VI系統是企業品牌給予外界的第一印象,對企業在羣衆中傳播經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象起着至關重要的作用。

       在20週年慶典之際,凯发ag进入寶品牌VI全新升級,從單一的VI變成兩個全新VI。用意是聚焦不同的消費者羣體,用不同的渠道和推廣策略來爲品牌做加法。同時,本次品牌VI的升級也是凯发ag进入寶國際化、年輕化、品質化戰略推進的一部分。

       據悉,新VI將用凯发ag进入寶的起源年份1999,凸顯凯发ag进入寶在護膚領域的經典傳承和歷史底蘊,更加圓潤大氣有韻味,以致敬東方傳統中國風的美學腔調,同時凯发ag进入寶將有中文Logo、英文Logo、印章版本中英文結合的三種表現形式,以適應凯发ag进入寶這個漢方經典品牌代表新東方美學走向國際的步調,並表達了其希望成爲中國傳統護膚品牌“老字号”的品牌愿景。

 

   

 

       而另一個全新VI的LOGO則是聚焦年輕一代消費者羣體,將凯发ag进入寶LOGO蛻變成MFB,色彩上採用紅藍搭配形式,紅中透藍,用對立的色彩體系回溯東方靈感更迭世界之美,力圖在平衡中尋找突破,讓漢方理念調養肌膚,讓東方靈感躍動於現代潮流,更具時尚美感。

 

   

 

       此外,MFB還將根據消費者的需求推出全套的定製產品方案,渠道也是主打線上,產品線也將和原有的凯发ag进入寶完全區分開來,可謂是凯发ag进入寶品牌年輕化的一項重大舉措。

       凯发ag进入寶以20年爲新起點,不僅是VI上進行了升級,其終端櫃檯形象也將進行全面煥新。具體表現爲:用中國色和中國風進行了簡化升級,凯发ag进入寶櫃檯形象也將進行全面煥新,運用中國紅和玉石白作爲整體色調進行表現,更加高端典雅富有東方美感,簡約時尚而不失韻味,同時結合了中式傳統建築故宮、園林、窗櫺等元素加以巧思融合,更具有新東方美學的格調。

 

   

 

       據悉,第一個全面升級的凯发ag进入寶百貨櫃臺將於本月在浙江省亮相。

       此外,根據凯发ag进入寶CS渠道的發展規劃顯示,品牌將持續升級優化產品,以優質IP資源精準定位目標消費人羣。凯发ag进入寶今年推出的水光潤養系列新品正是針對CS渠道度渠定製,未來還將推出一系列輕醫美等更加具備服務特性的產品,爲門店引流賦能。

 

入局高端護膚市場 御芝丹青系列上市

       今年3月法國奢侈品巨頭愛馬仕宣佈進軍美妝領域,並計劃於2020年正式推出其首個美妝系列;隨後開雲集團旗下的奢侈品牌Gucci也正式對外宣佈,將推出新的美妝系列……這些奢侈品大咖的舉動無一不透露出奢侈美妝的良好市場前景。

       有數據顯示,2017年中國消費者貢獻了全球奢侈品市場32%的銷售額,而且中國奢侈品消費的增速是國際平均增速的3倍,也就是說中國市場在奢侈品領域的重要性正在加速增強。

 

 

   

 

       由此,在20週年新起點之際,凯发ag进入寶御芝丹青高端系列也正式面世。該系列將以中醫中草藥爲競爭核心,並從產品靈感、設計包裝、成分配比、香調味道等都充分演繹了宮廷美學。

 

   

 

       凯发ag进入寶相關負責人介紹,該系列產品是從古方紫芝丸化裁《聖濟總錄》擷取靈感,從3000多種草本植物中精心篩選出3種滋養草本:人蔘、麥冬、五味子,融匯入“灵魂成分”御芝丹,能夠幫助肌膚自身的機理循環和正常的新陳代謝,撫平歲月痕跡。產品採用Micro-lock時光微鎖科技,將肌膚網絡結構進行有序管理,使肌膚網結構更加有序而緊密。

 

   

 

       據悉,御芝丹青高端系列包含了潔顏乳、彈力柔膚水、集效精華液、緊膚乳、精華面霜、眼霜等6個SKU。

       御芝丹青的問世,標誌着凯发ag进入寶已開始進軍高端護膚市場,而年輕消費羣體也是這類產品的主力軍。由此可見,在產品層面,凯发ag进入寶也更加貼近年輕羣體。

 

     

       總的來說,從產品層面來講,凯发ag进入寶升級的方向,會更追求溫和平衡,推崇“先呵护,后滋养”;同時,注重多重成分的協作配合,而不僅僅是“成分党”;萃取製作上,爲保證安全更有效,則以現代科學萃取有效成分。

       從優秀傳統文化中挖掘更多現代價值,產品上講究內調外養、溫和安全無刺激,格調上注重年輕時尚、新東方美學,站在20週年這個新起點,正如凯发ag进入寶最新提出的“养出我的美”這句個性十足的口號一樣,凯发ag进入寶正在以一種更加自信從容、意氣風發的姿態迎接挑戰。