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創意滿FUN!滋源斬獲2019TMA移動營銷金獎

2019-12-12

       12月11日,2019 TMA移動營銷大獎頒獎盛典在廣州圓滿落幕。滋源憑藉創新內容營銷、花式推廣傳播和年輕化品牌戰略,成功將“第6届TMA移动营销金奖”收入囊中。

 

 

 

 

       5G時代,營銷不斷向數據化及智能化邁進,如何更好地對數據進行收集、管理、分析、呈現,賦能品牌營銷投放精準高效觸達目標人羣,讓品牌形象立體鮮活更有溫度成爲行業共同關注的焦點。

 

   

 

精準營銷有溫度打爆沉浸式體驗新勢能

       在品牌宣傳上,滋源以消費者爲核心,注重消費者體驗,開創粉絲參與式營銷與沉浸式體驗愛零距離親密接觸,借力當紅流量賦力品牌營銷投放精準高效觸達目標人羣。

       2019天貓雙11爆款綜藝盛典《爆款來了》中,滋源大玩寵粉營銷,產品形象代言人邢昭林現場直播廣告拍攝,首度演繹“男神”变“导购”,種草滋源雙11爆品冰淇淋洗髮水,天貓、優酷、愛奇藝平臺進行聯合直播,獲得千萬曝光量。同時,#邢昭林給粉絲洗頭#的話題也在微博引起廣泛討論,話題閱讀量超2000萬。

 

 

   

 

       滋源一直注重品牌的線上線下聯動創新傳播,滋源玩轉優酷超級王炸綜藝“这就是系列”,從2018年首席聯合贊助大型網絡綜藝《這!就是歌唱·對唱季》到2019年特別贊助原創音樂網綜《這!就是原創》!藉助“这就是系列”所積累起來的影響力,滋源在全國一線城市的大型商圈正式開啓了滋源&屈臣氏头皮护理节原创季,举办炫炸全国的“不掉音、不掉发”頭皮護理節,相約超人氣選手,以動感十足的街舞表演,各大酷炫遊戲battle、炫色拍照牆等炫酷活動實力圈粉,不掉髮研究所更是讓衆多粉絲排起長隊參與頭皮檢測。

 

 

   

  

 《這!就是歌唱·对唱季》节目截图 

     

  

 “不掉音、不掉发”头皮护理节现场活动图

 

頂級流量加持年輕化戰略成爲品牌營銷新中樞

       今年9月滋源剛簽下品牌形象代言人泫雅,便着力深挖消費者需求,定製出滋源×泫雅聯名氨基酸慕斯系列產品,創新式地提出#冰淇淋洗髮水#概念,個性有趣化表達聯手天貓#每週大牌日#花式集中營銷,增強受衆黏性,從而引爆線上銷售。

 

 

   

 

       除了充分挖掘到代言人身上的粉絲經濟外,我們還通過對用戶的分析,圍繞認知、吸引、行動、擁護覆蓋消費者全生命週期的四大層面切入,多形式、多角度、多渠道去切入人羣,佈局微信、微博、抖音以及小紅書等線上社交平臺,聯動代言人微博發聲,並通過朋友圈廣告、抖音挑戰賽、多個APP開機大屏、微博微信抖音KOL,精準投放搶佔各類傳播矩陣,讓內容營銷更立體更有溫度,實現收割流量沉澱私域流量的目的。

 

 

  

 

        互聯網時代的到來,以數據技術爲核心的營銷變革正在爆發,萬物互聯,全新的用戶觸達方式,讓沉浸式體驗變成常態。如何讓營銷效力“移触技法”,滋源有自己的答案!