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無硅油洗護領導者,滋源生薑強根健發系列斬獲“洗護品類大獎”

2021-04-22

一直以來,滋源都是中國洗護髮領域的風向標。

區別於包括聯合利華、寶潔等日化巨頭在內的傳統洗護,本土洗護領導品牌滋源從品牌誕生伊始,便憑藉突破品類定位、不斷升級技術研發以及強大的品牌實力,從一衆國內外洗護品牌中脫穎而出。更以其“无硅油洗头水”的產品理念,率先搶佔消費者心智,從而不斷引領中國高端洗護市場的發展新方向。

昨日(2021年4月20日),在C2CC傳媒x新妝主辦的【逐·光】中國化妝品增長峯會之【美業發光體】大賞頒獎盛典上,滋源生薑強根健發系列榮獲2020年度“洗护品类大奖”。滋源再次用實力證明了其在中國高端洗護市場中的開拓者地位以及作爲國貨洗護領導者當仁不讓的品牌態度。

1. 滋源獲獎無數,又獲“洗护品类大奖”一枚

2021年,C2CC傳媒聯合旗下新妝平臺正式啓動【美業發光體】大賞這一全新項目。2020年度“洗护品类大奖”作爲【美業發光體】大賞中的一個重要的細分獎項,參與申報的洗護品牌數量之多。 

但在歷經一系列角逐,並經過多家專業數據機構、諮詢機構等在內的行業生態公司,以及知名行業專家、時尚媒體等共同組成專家評審團的專業評審後,滋源生薑強根健發系列最終成功入圍並榮獲2020年度“洗护品类大奖”。

實際上,自2014年創立以來,滋源就以其“无硅油头皮护理”的差異化定位,過硬的產品質量,從洗髮水的新軍一路晉級爲洗護領導品牌,引領着國貨洗護的最新潮流,也因此獲得諸多重磅級榮譽獎項。

早在2014年, 滋源就榮獲了時尚COSMO“年度美容达人推荐奖”;2017年9月,滋源又在萬千品牌中脫穎而出,與一衆世界500強品牌一起榮獲尼爾森“卓越功能创新”大奖,引领无硅油头皮护理新时代。

 

 

 

 

2020年5月,滋源生薑強根健發護髮素一舉拿下國家藥監局育發類特證,該系列產品市場競爭力再度加碼;2020年7月,滋源成功斬獲“2020美伊大赏TOP•洗护类最佳洗护发大奖”,而這也已經是滋源品牌自2017年以來連續第4年獲獎了。

 

2. 研發實力不斷升級,滿足Z世代個性化需求

衆所周知,洗護髮市場長期被國際品牌所把持,它們憑藉品牌影響力和雄厚的資金實力,在渠道上幾乎形成壟斷,一直打壓着國產品牌。但是2014年誕生的滋源卻能披荊斬棘,一躍成爲國產洗護的領導品牌,其依靠的一定是品牌自身強大的研發實力和技術創新,以及對“无硅油头皮护理”这一产品理念的坚守。 

據瞭解,滋源打造了真正的“7大无添加配方”的健康洗護配方,其中生薑強根健發系列更是獲得國家育發特證,強大的科技研發水平和自主創新能力,彰顯了滋源雄厚的品牌實力。

追求健康生活的熱潮下,消費者對無硅油、“头皮护理”等健康洗護理念愈發認可。滋源則始終立足於消費者痛點及需求,在強化其“头皮护理”的品牌定位的同時,不斷創新求變,推出滿足消費者趨勢的洗護產品。

同時,面對Z世代消費羣體的崛起,滋源也在創新研發理念,通過全方位分析各個渠道消費者需求,渠道定製個性化產品,以不斷順應Z世代多元化的消費需求。滋源生薑強根健發系列、無硅油系列、健康升級的無硫酸鹽氨基酸系列、迎合香氛趨勢的花YOUNG系列等爆款都受到了年輕消費者的青睞,經受住了市場的考驗。

 

得益於此,繼2018、2019連續兩年獲得歐睿認證的“国货洗护NO.1”后,2020年滋源又摘得了欧睿认证 “中国第一的无硅油洗护品牌”的桂冠。

2016年——2020年,滋源连续5年荣获屈臣氏“十佳品牌”大獎;20年5月,滋源成爲首個拿下淘寶品牌直播日的個護品牌,同時也是連續三年拿下天貓金妝獎的個護品牌。

 

3. 多元創新營銷,構建終端推廣新零售

環亞集團個人護理營銷系統副總裁孟飛曾接受C2CC採訪時表示,在粉絲經濟,流量爲王的時代,傳播最重要的依然是流量的轉化,這意味着滋源的營銷選擇,勢必會從精準且多元化的角度出發,從而實現品牌力、口碑、銷量的多方位提升。

 

在2020年雙十一期間,滋源不僅冠名了天貓國潮官方舉辦的李佳琦、薇婭、楊瀾、吳昕、尼格買提等明星直播,以明星+淘寶紅人專場直播的方式進一步加碼直播領域;更通過花字植入、產品露出、場景定製等形式觸達更多垂類消費者,繼而形成合力強勢實現品牌曝光,領跑雙十一等電商大促。

事實上,不僅僅是淘寶直播,滋源的多元化種草營銷還覆蓋微信、小紅書、抖音等頭部社交平臺,在年輕消費羣體當中建立起了全方位的宣傳矩陣,曝光億級,大大帶動了雙11 期間的品牌銷量。

在“饭圈经济”時代,基於粉絲價值,明星藝人的品牌影響力呈幾何式增長,明星代言亦成爲品牌帶貨以及品牌形象提升的重要路徑。在這方面,滋源算得上是將粉絲經濟發揮到最高效的品牌之一。

在邢昭林主演的《你是我的命中註定》電視劇中,滋源也以植入方式,曝光超過20億+,不斷刷新其在觀衆心中的品牌形象,成功搶佔年輕消費者心智。

之於線下營銷,滋源也打了一場硬仗。在2020年雙11期間,滋源進行了戶外線下廣告投放,覆蓋全國北京、上海、廣州、杭州四個一線城市核心地段的地鐵、高鐵、大廈,通過數千萬級的品牌曝光,品牌影響力再度實現升級。

線上線下融合,創建終端推廣新零售,滋源正在以洗護領導者的姿態樹立行業標杆。