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爆賣7500萬!美膚寶防曬問鼎美伊獎

2021-05-13

憑藉消費者的喜愛及口碑,美膚寶防曬產品屢創銷售佳績,近年更在行業嚴苛的評判中屢被授勳。昨日(5月12日),在上海浦東嘉里大酒店舉行的“2021美伊大赏颁奖盛典”上,國民防曬品牌美膚寶又獲得一榮譽,其產品美白隔離防曬霜SPF50+ PA+++(淡斑型)榮獲2021美伊大賞TOP·护肤类防晒大奖。

 

據了解,2021美伊大賞由中國美容博覽會主辦,聚焦線上主流平台及線下熱門銷售渠道,從銷量排名、口碑推薦等七大維度展開專家、網絡票選,具有較高的行業權威性和認可度。可以說,此次獲此殊榮是美膚寶專業實力的一次有力體現。

智研諮詢發布顯示,在全球消費升級的背景下,防曬正成爲化妝品市場增長最快的品類之一,而且未來三年將繼續保持這一勢頭;美國研究機構Transparency market Research也預測,全球防曬護理市場未來將持續增長,2024年全球防曬護理市場規模或將達到250億美元(約合人民幣1616億元)。

防曬市場越來越大,入局者也隨之越來越多,競爭也就越來越大。在衆多的競爭者中,拔得頭籌並不是一件易事,那麼在行業中馳騁了22年的美膚寶都做對了些什麼呢?

 

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22年專業積澱
國貨防曬第一當之無愧
 
自2001年第一支防曬霜問世以來,美膚寶的防曬系列商品一直有著優異的市場表現。

數據顯示,截至目前美膚寶防曬小粉管已連續13年累計銷售4800萬支+,被業內人士譽爲“国货之光”。據歐睿認證,按2020年零售渠道銷售額計,美膚寶爲中國第一的國貨防曬品牌(2021年1月完成調研)。 

不僅在銷量上,背靠環亞集團的強大研發能力,美膚寶在研發方面的專業性有目共睹,受到行業和消費者的認可。其中,2013-2020年連續八年獲得中國化妝品品牌排行榜防曬品類NO.1;2020年分別獲得天貓金妝獎年度國貨煥新品牌獎、中國美伊TOP榜護膚類最佳防曬大獎;2018年獲得COSMO年度戶外類防曬產品大獎、天貓金妝獎年度防曬最佳產品獎等。此外,美膚寶還擁有不刺激防曬發明專利,專利號爲ZL2012103796.2。

在此基礎上,美膚寶逐年精進防曬產品研發,憑藉對防曬消費羣體的深刻洞察,不斷對產品做出了重磅升級。

經歷過三次升級後,美膚寶的第三代防曬產品在技術上,擁有全光譜防護科技和不刺激發明專利等多項防曬護膚科研成果,安全可靠;在產品上,該代產品根據消費者在不同場合的防曬需求,打造差異化產品策略,在細分品類上,提供多場景的防曬產品,如美白淡斑型防曬、養膚型防曬、隔離型防曬、全波段防護型防曬等。

 

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“小金管”科技升级
又一爆款應運而生
 
2021年,美膚寶防曬再創巔峯,又推出代表性新產品小金管。

據了解,“小金管”——美膚寶美白隔離防曬霜SPF50+ PA+++(淡斑型)是3.0科技中最具代表性的一款,擁有淡斑、美白、防曬、隔離、修顏、遮瑕、防水、防汗、防脫妝九大功效。

同時,“小金管”采用的SolBlock®光防护科技、Solbooster®防曬增效科技關鍵技術、不刺激防曬專利技術、金葵御陽方等防護黑科技,在有效抵禦紫外線、紅外線和藍光的傷害外,還能提升SPF及PA指數,修護光老化對人體肌膚造成的損傷。

與此前產品不同的是,“小金管”是美肤宝结合线下特点,专为线下“度渠定制”的產品,很好地滿足了線下的需求。數據顯示,“小金管”這隻黑馬單品一上市,市場零售即突破7500萬,掀起淡斑防曬單品的勢能高峯。 

此外,爲緊跟時代步伐,抓住市場機遇,美膚寶不僅在產品上進行升級,還在渠道上進行賦能。

2020年,美膚寶安排了大量人力、物力在渠道革新上下功夫,將市場服務進一步升級,落實到店鋪形象管理、產品品類管理、BA培訓、直播、智慧門店系統等衆多服務上。

其中,在智慧門店系統方面,美膚寶相繼建設了智能化優選訂貨平台、微商城和商學院,以助力零售商突破增長。比如,在優選訂貨平台上,美膚寶建成了統一的數位化後台系統,實現選品的智能化、便捷化,被譽爲美妝行業領先訂貨平台。相比於以往店家與服務商的傳統線下溝通方式,數位化的選購平台減少了溝通成本,解決了信息傳遞不到位等弊端,讓店家能把更多時間精力放在門店決策上。

據了解,自2020年1月份上线以来,已有超过1万家门店使用美肤宝数字化选购平台,累计访问客户30000+,覆盖化妆品店15000+,单日最高访问店家数突破6800+。

通過以上新零售智慧平台的建設,美膚寶運用社羣、直播、私域模式等方式完成了線上線下平台的互融,拉動了品牌全渠道的建設,實現了與消費者更緊密的互動。

可以看出,在當下競爭火熱的防曬市場,新品輩出,角逐激烈,而美膚寶能夠長期獲得消費者喜愛,屹立於不敗之地的原因,除了其在產品上不斷進行升級專研外,還在於它還打通了從品牌、渠道到消費者的全連結通路,打造出了品牌的核心競爭力,得到了消費者的信賴。