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數字時代,智賦未來!看美肤宝的三大新零售解决方案

2021-05-16

藉助三大智能平台在營銷和管理上與門店互利共贏。在數位化能力重要性逐漸凸顯的今天,美膚寶在智慧新零售上的發力或將成爲品牌增長的重要武器。
 
隨著數字經濟時代的到來,傳統零售業的“人”“货”“场”不斷受到衝擊和解構,原有的消費習慣和方式也在不斷革新。
 
在這場零售的新與舊變革之中,不少行業經營者逐漸認識到,數位化對零售業的影響,不僅僅體現在對市場與銷售這一環節的衝擊上,更體現在對整個零售行業全產業鏈的價值重構與資源整合上。可以說,數位化能力,將成爲品牌未來競爭的基礎設施,極大影響其未來的生存和發展。
 
而作爲中國防曬領域的佼佼者——美膚寶,早早發現這一發展趨勢,近年來在數位化領域不斷實踐,已經建構起智慧新零售門店的基本模型。
 
5月15日,美膚寶攜手行業大咖,在廈門召開了“数字时代,智赋未来”主題會議,就如何抓住數位化機遇,賦能數位化新未來等問題進行深入探討。

 
 
01
新零售轉型
美膚寶踏浪前行
 
近年來,爲了推進智慧零售門店的建設,實現數位化營銷和管理,美膚寶緊跟時代步伐,打通線上線下雙渠道,爲“智慧零售”加速發力,將場景、供應鏈、服務這三大零售核心要素進一步升級,進而“云化”,通過數字驅動賦能店鋪,加速向線上數位化轉型。

△ 環亞集團董事長胡興國(左六)、環亞集團總裁吳知情(左七)
 
通過不斷探索,美膚寶相繼建設了智能化優選訂貨平台、美膚寶優選小商店和商學院,以助力零售商突破增長。
 
相比於以往店家與服務商的傳統線下溝通方式,美膚寶的數位化優選平台,提供一店一單、閃購閃送等服務,讓店老闆輕鬆管理店鋪;採用文字、圖片、視頻多種方式展現產品,店老闆多方位了解產品信息;同時,平台上的營銷活動也實時更新,店老闆可以隨時隨地訂貨;客服也實時在線,問題及時解答。訂單進度一目了然,不再擔心錯單,漏單,提高訂貨效率的同時,也提高了客戶滿意度。此外,該平台還賦能終端,爲終端提供產品培訓、實時客服等個性化服務。
 
據了解,自2020年1月份上線以來,已有超過1萬家門店使用美膚寶數位化選購平台,累計訪問客戶30000+,覆蓋化妝品店15000+,單日最高訪問店家數突破6800+,被譽爲美妝行業領先訂貨平台。
同時,抓住社羣裂變的風口,美膚寶以超過一萬家線下門店爲著力點,開展社羣直播,通過社羣種草、直播促銷、深耕私域等方式與消費者溝通互動,拉動品牌的全渠道建設,提振銷量。

△ 美膚寶防曬家族
 
此外,爲了帶領更多店鋪走向智慧新零售,美膚寶還開設了商學院,通過直播形式,召集全國店家一起雲上課。在課程中,美膚寶會針對零售商比較關注的銷售技巧、直播帶貨等話題,特設培訓課程,與門店共同成長。
 
在經過整體的數位化賦能、渠道升級之後,美膚寶的經銷商已經轉型爲平台服務商,全中國的美膚寶經銷商,都擁有了“美肤宝优选平台服务商”這一全新的身份。在全國50家服務商和160個城市合夥帶頭人的支持下,美膚寶構建出一個擁有10000+的加盟商渠道網絡,並通過平台綜合運營美膚寶+的多品牌矩陣模式,提升所有加盟商的盈利能力,與平台所有加盟商合作夥伴一起協作共贏。
 
 
02
22年專注品質
創新爲傳承保駕護航
 
零售的本質是消費和體驗,消費者關注的核心仍是產品。優秀的平台自然也少不了品質產品支撐。
 
而爲了更好地賦能終端零售,滿足消費者的消費體驗,美膚寶針對線下渠道,專門度渠定製了兩款明星系列產品。
 
其中,水光透白系列產品便是美膚寶的明星系列之一。該系列在精準剖析20-35歲人羣的生活和工作環境、狀態,深入研究皮膚學和美白機理的基礎上研製而成。產品甄選白牡丹、百合、睡蓮、胡枝子等中草藥,在抗自由基的同時保溼營養,細膩肌膚,重現肌膚透明感。

同時,產品還採用智能淨黑美白技術,抑制、減少、加速代謝黑色素,從根源處實現美白,硬核狙黑,讓肌膚透亮潤白。此外,產品中的B-Circadin技術還對皮膚進行節律調節,改善了肌膚環境,使得美白效果加倍。
 
另一款就是美膚寶剛問鼎美伊獎的防曬黑馬“小金管”。
 
“小金管”——美膚寶美白隔離防曬霜SPF50+ PA+++(淡斑型)是美膚寶防曬3.0科技中最具代表性的一款,擁有淡斑、美白、防曬、隔離、修顏、遮瑕、防水、防汗、防脫妝九大功效。

該產品遵循漢方養膚的配方,在產品中加入向日葵、洋甘菊、蘆薈等藥材的同時,還採用SolBlock光防護科技及Solbooster防曬增效科技,增強全光譜防護,抵禦紫外線、藍光、紅外線傷害,在有效提升SPF及PA指數的情況下,還能降低日曬損傷,修護曬後肌膚。
 
數據顯示,“小金管”這隻黑馬單品市場反響良好,一上市,市場零售即突破7500萬,掀起淡斑防曬單品的勢能高峯。
 
可以看出,好渠道和好產品是互相成就的。在數位化能力凸顯的今天,美膚寶在匠心製造好產品的同時,藉助三大智能平台通過多觸點服務消費者、度渠定製等方式,賦能終端,與終端互利共贏,這是未來品牌成長的發展方向,又或將成爲美膚寶進階增長的重要助推器。