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雙十一鏖戰中斬獲1.42億!

2016-11-14

       雙十一當晚凌晨結束的鐘聲敲響時,天貓總銷售額突破1207億再創記錄。而備受矚目的美妝類目,以排名前五的交易額再次展示了國人對於美妝消費的熱情與能力。

       環亞在這場雙十一鏖戰中斬獲1.42億,旗下品牌滋源更是拿下2016雙11國貨洗護銷售冠軍!美膚寶、法蘭琳卡均獲得不俗成績。以冠軍銷量印證國家品牌,強勢宣告“环亚时代”的来临。

 

要做民族品牌,雙十一攻堅戰必須拿下

       雙十一大戰,是環亞彰顯品牌地位、吹響營銷號角的主戰場。

       環亞旗下擁有18年曆史的品牌美膚寶爲了使品牌年輕化、培養消費者好感度與忠誠度,進行線上整合傳播。雙十一預熱期間,以一條創意H5《皇上竟然是當年的美妝博主?!》刷爆朋友圈;攜手天貓《九牛與二虎》明星直播活動與網友互動,在明星、網紅效應以及大力度促銷下,美膚寶在當天九個品牌中力壓羣雄,以網友2200萬點贊量摘得天貓直播間人氣桂冠。一系列線上活動不僅爲美膚寶贏得年輕消費者的認同,也爲接踵而來的雙十一夯實基礎。

          

        法蘭琳卡在商超、專賣店以及電商渠道都有重大突破,先後入駐屈臣氏、沃爾瑪等國際KA賣場;電商大牌日霸屏淘寶,狂賣700萬;專賣店渠道重點佈局優質網點,並順利開展《新歌聲》百萬地推活動。而作爲年終檢視品牌成績的一個重大節點,在雙十一期間,法蘭琳卡再次啓動線上線下大聯動模式,打響“全民双十一,全民有机惠”的营销行动。

  

        滋源充分發揮洗護產品多平臺多點銷售模式,淘內和淘外平臺則互相推動,不僅在天貓旗艦店、天貓專賣店、天貓超市,京東、唯品會、聚美等淘外渠道的銷售額也齊頭並進,成功逆襲一衆國際日化巨頭,最終摘得國貨洗護銷售第一的桂冠。

 

要创“环亚时代”,每一个环节都必须做好

       雙十一不僅僅是一個電商節日,而且是全渠道銷售的狂歡,更是品牌與品牌之間的較量與比拼。一個品牌的發展,需要各渠道互補協作,各環節相互聯動,纔能有更大的提升,以獲得更多市場認可與消費者青睞。

       在營銷策略上,環亞十分重視品牌傳播的聯動作用。比如今年,法蘭琳卡冠名《中國新歌聲》,作爲今夏最火的真人秀節目,法蘭琳卡也隨着節目的熱播迅速拉昇品牌的影響力,獲得超過1.24億次的大曝光,創造了品牌傳播的新巔峯。借勢《中國新歌聲》,法蘭琳卡推出的明星單品玫瑰花苞水更火遍大江南北,銷量捷報頻傳。

  

        除此之外,環亞將消費者的體驗感受擺在品牌打造的首要位置。環亞集團董事長鬍興國曾表示,對於一個要推出市場的新產品,首先要問自己是否願意用?自己是否喜歡用?先過了自己這關,纔有必要推廣給消費者。對於一款新品的問世,環亞一般要經過起碼2年的研發與調試,通過幾十甚至上百次的測試,最終纔會放心給消費者使用,並在後期市場反饋中不斷改良升級產品,以此爲消費者帶來更好的產品體驗。

 

        無論是爲了印證作爲環亞在日化企業的實力,還是借“剁手节”打場漂亮的品牌攻堅戰,環亞在雙十一大戰中展現出的實力毋庸置疑。回顧其今年以來的表現,以立體化投放的渠道運營吹響營銷號角,以高舉高打作爲傳播策略核心,以形象創新強化品牌市場競爭力,在每一個環節塑造新的高度,踐行着“环亚时代”的梦想。